曾銷聲匿跡的免費閱讀APP再度興起，此次并非小眾嘗試，乃是聚集高人氣的字節(jié)、具影響力的閱文、關(guān)注度較高的趣頭條投入大量資金搶奪新人資源的全新角逐場地。一方面存在如《慶余年》這般頂級IP改拍的劇集，另一方面出現(xiàn)頁面布滿廣告、刷取金幣可實現(xiàn)兌現(xiàn)操作的宅斗類小說——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域正在展開一場付費精選內(nèi)容與免費海量人流的直接對抗。

免費閱讀不是新發(fā)明 是資本等風(fēng)來

是付費模式支撐閱文走過二十年，起點中文網(wǎng)于2003年推出VIP制度，當(dāng)時作者千字僅能獲取幾分錢，憑借此模式造就了唐家三少、貓膩。然而行業(yè)付費率長期處于不足10%的狀態(tài)，這表明九成用戶從未給網(wǎng)文支付過費用。

早有人對免費模式進(jìn)行了試水，在2018年的時候趣頭條孵化出了米讀，到了2019年字節(jié)跳動讓番茄小說上線，而七貓免費小說憑借“看書得紅包”在三四線城市進(jìn)行了裂變。在疫情之前免費閱讀已然成了新的賽道，疫情只是起到了加速器的作用。

資本所看重的并非是對付費進(jìn)行顛覆，而是要去補齊下沉市場存在的短板，兩年之前，頭部平臺的日活僅僅只是千萬級別的規(guī)模，CEO王小書直接表明這個行業(yè)的日活應(yīng)當(dāng)達(dá)到上億的水平，實施免費乃是能夠撬開那90%非付費用戶群體大門的關(guān)鍵鑰匙。

羊毛出在豬身上 廣告主買單

開啟七貓免費小說，存在著有 1.4 萬人正在閱讀的宅斗文，每回翻動一頁其底端鑲嵌著廣告，在章節(jié)末尾還接著一條。用戶不去花費錢財，平臺依靠廣告來進(jìn)行結(jié)算。連尚文學(xué)采取混合模式，觀看廣告全部免費，要是不想看廣告則能夠付費包月。

這樣的APP居然搞金幣提現(xiàn)玩法，連續(xù)簽到會送金幣，閱讀時長達(dá)標(biāo)也送金幣，哪怕邀請好友同樣送金幣，積攢到30元就能夠提到微信，其運營成本可不低，然而用戶停留的時間極其長，下沉市場的流量恰恰是廣告主所需要的哇。

在2019年呈現(xiàn)的一份互聯(lián)網(wǎng)消費報告揭示出，在線閱讀用戶處于下沉市場的占比超過了七成。免費的APP借助廣告把網(wǎng)文創(chuàng)作者、讓平臺、和廣告商、以及讀者串聯(lián)成了一種新的閉環(huán)。

下沉用戶要的不是文學(xué) 是殺時間

發(fā)在微信家族群里流傳的小說廣告，文案老是愛寫“總裁拍桌子：這個女人竟然膽敢離婚”。點進(jìn)去之后，正文的筆法帶著矯情，對話十分密集，情緒沖突每三章就會爆發(fā)一回。這并非貓膩的風(fēng)格，然而下沉用戶卻看得難以停下。

此類文本并非網(wǎng)文所獨有的產(chǎn)物，民國時期的通俗小說，以及上世紀(jì)的地攤雜志，皆是類似的風(fēng)格路徑。教授夏烈持有這樣的觀點，矯情的文字乃是語言美在大眾市場的一種生存表現(xiàn)形式，永遠(yuǎn)會存在有人對此有需求的情況，并且也永遠(yuǎn)會受到資本的推動鼓勵。

這批新讀者，是免費APP所吸引到的對象。他們當(dāng)中，有人并不在意《間客》里蘊含的政治隱喻，有人也不需要作者耗費十年時間去精心打磨一部作品，他們僅僅是想著，在睡前的時候，能夠刷上幾章那些無需動腦思考的快餐式故事。

疫情打亂IP轉(zhuǎn)化 劇集停擺傷筋動骨

2020年，劇組沒辦法開機(jī)，網(wǎng)文IP影視化整體全面延遲推延。從表面來看，線上網(wǎng)劇的播放量有所上漲，所播放的全部皆是積攢下來的積壓劇。新的IP售賣不出去，即便簽訂了改編合同，也沒有辦法進(jìn)行拍攝。

這是個比讀者流失更具致命性的問題，網(wǎng)文行業(yè)近些年來憑借版權(quán)出售來支撐天價稿酬，一部《慶余年》使得原著全系列火爆起來，影視化是IP實施變現(xiàn)的規(guī)模最大的出口，免費閱讀APP沒有能力支撐這樣的量級，廣告所獲取的收入用來養(yǎng)活中小作者是可行的，然而頂流大神依舊是依靠售賣版權(quán)。

夏烈明確表示，影視市場遭受到損害，這直接致使網(wǎng)文 IP 轉(zhuǎn)化的鏈條斷掉了，而這種影響相較于免費模式向更深處傳遞的情況，還要更為嚴(yán)重。

質(zhì)量與流量的博弈 免費能否喂飽好作者

小若這位讀者講道，要是免費的APP能夠給出質(zhì)量達(dá)標(biāo)的小說，那她必定是會樂意去使用的。然而關(guān)鍵在于，廣告模式致使平臺將追求留存率作為目標(biāo)，通過算法推送至用戶那里的必然是擁有高沖突性、低門檻特點且適宜碎片閱讀的內(nèi)容。

有平臺試著燒錢去買大神們的作品然后免費放出來，短期內(nèi)把流量給拉過來了，然而長期能不能持續(xù)卻是存在疑問的。依靠資本堆砌起來的免費潮流退去以后，要是沒有付費訂閱作為支撐，那寫手稿酬究竟能從哪兒來呢。

有一些免費的平臺，開始仿照視頻網(wǎng)站的模式了，會員可以免除廣告，付費就能搶先觀看內(nèi)容。雖說有一種說法是羊毛出在豬那兒，可豬也不可能一直處于虧損的狀態(tài)吧。

出海與審美提升 兩條腿走路才穩(wěn)

夏烈提出網(wǎng)文要邁向國際化進(jìn)程，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳向世界各地，起點國際在2017年得以誕生，國外人士追捧修仙文的熱情程度甚至超過國人，海外閱讀者對付費存在認(rèn)可態(tài)度，此種狀況能夠反向促使國內(nèi)創(chuàng)作質(zhì)量實現(xiàn)提高。

下沉市場并非只理應(yīng)配備矯情文字，拼多多售出了正品電器，免費閱讀APP同樣能夠推出品質(zhì)優(yōu)良的文章，關(guān)鍵之處在于平臺是否愿意在算法之外為嚴(yán)肅網(wǎng)文作家留出一定的位置。

存在著永遠(yuǎn)處于分層狀態(tài)的大眾審美，然而對平臺來說，不讓低端內(nèi)容將全部流量淹沒是其應(yīng)盡的責(zé)任。

近期于免費小說APP之上，你可有完整讀完一本書籍？抑或是僅翻閱了幾章便切換離開？在評論區(qū)域交流交流你關(guān)于免費閱讀的真切感受，思索到底是值得呢還是屬于浪費時間之舉。點贊并進(jìn)行分享，從而促使更多的書友參與到討論之中來。