時(shí)尚博主們的錢(qián)包因數(shù)月長(zhǎng)時(shí)處于疫情狀況而縮水，有人落得零收入境地，有人沒(méi)有資助，只能無(wú)奈向父親借錢(qián)，數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊：有百分之六十五的人贊助內(nèi)容有所減少，平均每人損失超過(guò)兩萬(wàn)美金標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
時(shí)裝周停擺直接切斷核心曝光場(chǎng)景
過(guò)去六年，中國(guó)時(shí)尚博客主于四大時(shí)裝周的身影，從寥寥數(shù)人擴(kuò)展至上百人的團(tuán)隊(duì)，2020年2月倫敦時(shí)裝周，Burberry前排預(yù)先留出的12位中國(guó)博客主位置皆為空置，品牌方臨時(shí)啟用歐洲網(wǎng)紅替補(bǔ)，意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)的數(shù)據(jù)表明，同年2月米蘭男裝周期間，中國(guó)博客主與買(mǎi)手預(yù)訂的機(jī)票酒店退訂率高達(dá)87%。
對(duì)于歐美地區(qū)的博客主們來(lái)講，喪失掉的并非是觀(guān)看時(shí)尚秀場(chǎng)的資格，而是工作自身。Aimee Song在去年的這個(gè)時(shí)候，于布魯克林的街頭為自有品牌拍攝宣傳影片，其團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)了20人，街區(qū)的申請(qǐng)、道具的運(yùn)輸以及攝影師的檔期，全部都提前兩個(gè)月就已然敲定好了。然而今年，她僅僅只能翻看手機(jī)里去年在巴黎拍攝的存貨，新的商業(yè)拍攝直至現(xiàn)在都根本沒(méi)有安排好檔期。
六成博主贊助收入斷崖式下跌
Attain公司選取了Instagram上，粉絲量在5萬(wàn)以上的1800個(gè)時(shí)尚賬號(hào)加以追蹤。在3月12日至5月7日的八周時(shí)間內(nèi)，博主發(fā)布的品牌贊助貼數(shù)量，平均到每人，從11條降至4條。在這兩個(gè)月里，有10%的博主，一條贊助都未曾獲得，相比之下，2019年同期，這個(gè)比例不到1%。
以色列的博主Israel Cassol，憑借展示愛(ài)馬仕鉑金包的收藏而出名，參加他的一場(chǎng)活動(dòng)，品牌方得支付數(shù)百英鎊。疫情出現(xiàn)后，他的邀約全都被取消，銀行賬戶(hù)里僅剩下夠交水電費(fèi)的余額，最后張嘴找父親借錢(qián)來(lái)維持生活。他告知BBC，那是成年之后第一次向家里求助。
宅家內(nèi)容替代不了秀場(chǎng)生產(chǎn)力
擁有2000萬(wàn)粉絲的Chiara Ferragni，去年于威尼斯電影節(jié)所穿的是Dior高定禮服，其試裝視頻拍攝了三遍，品牌公關(guān)全程進(jìn)行跟拍。今年她每日在Instagram Stories里發(fā)布的是自身制作的意面，以及兒子在客廳爬行的片段。這些內(nèi)容點(diǎn)贊依舊很高，然而沒(méi)有任何一條屬于付費(fèi)廣告。
國(guó)內(nèi)有個(gè)叫cosmo宇宙的博主，宣稱(chēng)自己在家待了一個(gè)多月，每天不停地刷疫情相關(guān)新聞，結(jié)果情緒變得低落起來(lái)。隨后，她開(kāi)始著手從頭去學(xué)習(xí)美妝視頻剪輯，以往一篇圖文稿，半天時(shí)間就能完成，可現(xiàn)在，一條時(shí)長(zhǎng)5分鐘的視頻，從開(kāi)始構(gòu)思一直到最終出片，竟然要花費(fèi)三天時(shí)間。她表示，視頻的數(shù)據(jù)并不比圖文的要好看，然而廣告客戶(hù)確實(shí)是在朝著視頻這方面傾斜。
圖文時(shí)代的深度內(nèi)容遭遇變現(xiàn)難
在疫情那段時(shí)期，黎貝卡所運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)未曾停止更新，然而呢，她卻將“買(mǎi)什么”這個(gè)主題改成了“怎么搭”。在撰寫(xiě)關(guān)于配色內(nèi)容的時(shí)候，她并未提及新推出的單品，反而是翻找出讀者衣柜里已經(jīng)壓了三年之久的風(fēng)衣來(lái)教授疊穿方法。她自營(yíng)品牌的上新節(jié)奏曾經(jīng)被打亂過(guò)兩周時(shí)間，不過(guò)到了四月，已然恢復(fù)到正常狀態(tài)，同時(shí)推廣刊例價(jià)也沒(méi)有進(jìn)行下調(diào)。能夠做到像這般程度的情況是極少極少的。
有的博主面臨的狀況是，內(nèi)容調(diào)性跟變現(xiàn)渠道出現(xiàn)了錯(cuò)位。比如說(shuō)，那些擅長(zhǎng)撰寫(xiě)5000字秀評(píng)、拆解面料工藝的人，進(jìn)入直播間后卻不知道該如何接話(huà)。因?yàn)橹辈ゲ⒉恍枰闳リU釋山本耀司的褶皺哲學(xué)，它只要求你在三秒鐘里喊出“三、二、一，上鏈接”。時(shí)尚博主包先生在NET - A - PORTER 的520直播前，對(duì)著提詞器練習(xí)了兩天，他表示這比寫(xiě)稿要累上十倍。
直播試水者多但站穩(wěn)者極少
深夜發(fā)媸徐老師簽約薇婭所在公司后，直播間售賣(mài)著79元的遮瑕膏，還有129元的口紅套裝。她以往一篇測(cè)評(píng)推廣報(bào)價(jià)處于15萬(wàn)到20萬(wàn)之間，直播帶貨那基于坑位費(fèi)加傭金的模式暫且填補(bǔ)不了這個(gè)缺口。小紅書(shū)開(kāi)通直播板塊之后拉攏了一批時(shí)尚博主內(nèi)測(cè)，只是截至5月底，真正固定進(jìn)行開(kāi)播的不足三成。
NARS天貓店做完520直播后，Dipsy迪西沒(méi)再排第二場(chǎng)，品牌方反饋其粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，可他自己覺(jué)得在直播間聊星座運(yùn)勢(shì)與口紅色號(hào)“不太像自己”，F(xiàn)il小白在MO&Co.的直播聊十二星座開(kāi)運(yùn)穿搭，那是她頭一回不聊剪裁只聊玄學(xué)。
生存倒逼轉(zhuǎn)型但天花板肉眼可見(jiàn)
疫情未給出確切的結(jié)束時(shí)間安排表，時(shí)尚博主們將線(xiàn)上化視為僅有的著力點(diǎn)。然而，數(shù)字端的流量分配已然固定，李佳琦、薇婭占據(jù)了美妝直播七成的份額，剩余三成中有數(shù)千個(gè)明星、網(wǎng)紅以及店鋪主播在爭(zhēng)搶。中高端品牌樂(lè)意給予時(shí)尚博主直播機(jī)遇，只是預(yù)算屬于試水性質(zhì)，沒(méi)有人敢把全年的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)賭注置于此處。
私下交流時(shí)，業(yè)內(nèi)人士用了個(gè)詞叫“自然淘汰”。過(guò)去，靠出差刷臉、靠時(shí)裝周合影維持地位的博主 ，半年沒(méi)有在新場(chǎng)合露臉 ，粉絲互動(dòng)率已跌穿底價(jià)。即便疫情明天結(jié)束 ，品牌合作部門(mén)換過(guò)一輪人 ，舊的關(guān)系鏈也很難無(wú)縫續(xù)上。
要是你身為關(guān)注時(shí)尚領(lǐng)域的普通讀者，究竟是會(huì)樂(lè)意耗費(fèi)半小時(shí)去觀(guān)看一次時(shí)尚博主所進(jìn)行的直播，還是會(huì)選擇花費(fèi)五分鐘去閱讀一篇由他們撰寫(xiě)的搭配方面的干貨內(nèi)容呢？歡迎于評(píng)論區(qū)域留下你的話(huà)語(yǔ)，倘若認(rèn)同這篇文章的話(huà)可別忘了點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)呀。
