一場疫情致使運(yùn)動品牌的中國門店變得冷清，阿迪達(dá)斯在45天內(nèi)，銷售額急劇暴跌85%，耐克關(guān)閉了半數(shù)在華門店，這個春節(jié)，體育巨頭們一同體會到了何為寒冬。

阿迪達(dá)斯45天蒸發(fā)85%營收

2月中旬時，德國的那家名為阿迪達(dá)斯的巨頭發(fā)布了聲明，自1月25日農(nóng)歷春節(jié)起始，它在中國內(nèi)地的大部分門店都停止?fàn)I業(yè)了，即便仍在營業(yè)的門店，其客流量也是呈現(xiàn)出斷崖式下滑的態(tài)勢。由于物流受到阻礙，致使線上訂單沒辦法進(jìn)行配送，整個大中華區(qū)的銷售額相較于去年同期減少了85%。這家在1987年就已進(jìn)入中國市場的公司，以前從未遭遇過如此這般劇烈的銷售滑坡情況。阿迪達(dá)斯在中國擁有大概1.2萬家門店，春節(jié)向來是銷售旺季，然而今年卻變成了最難熬的日子。財務(wù)總監(jiān)直言，當(dāng)下完全沒辦法估量一整年的損失，緣由在于疫情的發(fā)展趨向依舊不清晰。

彪馬在中國動不了就影響全球

年度業(yè)績會上的彪馬CEO比約恩·古爾登直接采用了“嚴(yán)重打擊”一詞。以中國市場狀況描述為例，彪馬在中國約七成門店曾一度處于關(guān)閉狀態(tài)，即便仍在營業(yè)的門店，光顧的顧客數(shù)量也寥寥無幾。更令彪馬大傷腦筋的是，中國出境游客數(shù)量急劇減少，以往在日本、歐洲門店大肆購物的中國消費(fèi)者如今近乎絕跡。古爾登表示，中國不但身為龐大的銷售市場，更是全球旅游消費(fèi)的核心力量，此環(huán)節(jié)一旦受阻，其他市場的增長便會受到拖累。原本計劃在2020年沖擊50億歐元銷售額的彪馬，如今看來跨越這一目標(biāo)并非易事。

耐克關(guān)店超半數(shù)線上也難補(bǔ)

耐克在2月初予以承認(rèn)，中國境內(nèi)大概5000家門店關(guān)閉了起碼一半，其中涵蓋了像上海南京路、北京王府井這類核心商圈的店鋪。雖是線上渠道仍在運(yùn)行，然而物流的時效卻大幅延遲，退貨率相較于平常也高出了將近兩成。耐克大中華區(qū)在過去的幾個財年始終貢獻(xiàn)著兩位數(shù)的增長，在2020財年第二季度賣出了18.47億美元，占據(jù)全球總銷售額的15%。這個成績單要在第三季度再次出現(xiàn)幾乎是不可能的。更為棘手的是，越南、印尼的供應(yīng)鏈也受到了疫情的影響，原材料無法進(jìn)入、成品無法出去，兩頭都受阻。

安德瑪預(yù)測單季蒸發(fā)五千萬美元

安德瑪于2月中旬遞交給美國證券交易委員會的文件之中，首次將新冠病毒列為風(fēng)險因素，且預(yù)估一季度銷售額會減少5000萬到6000萬美元。此數(shù)字對于耐克阿迪而言或許不算致命，然而對于安德瑪來講卻是不小的打擊。2019年安德瑪在中國僅開設(shè)了不到400家門店，并且還在奮力追趕對手，忽然遭遇這般情況，其擴(kuò)張計劃都得往后推遲。這座位于巴爾的摩的公司總部，原本期望借著籃球品類，并通過庫里的中國之行，再次發(fā)起沖擊，然而當(dāng)下庫里無法前來，線下的所有活動均已停止，資金便難以繼續(xù)消耗了。

武漢本土體育品牌雙線承壓

總部建在武漢的體育品牌李寧以及特步，所面臨的并非僅僅是銷售方面的問題。李寧于湖北擁有上百家門店，武漢封城之際，這些門店全部被迫關(guān)閉，倉庫發(fā)貨也陷入了中斷狀態(tài)。更為被動的是，李寧2020秋冬訂貨會原本計劃于3月在武漢舉辦，如今只能延期，經(jīng)銷商不敢下達(dá)新的訂單，生產(chǎn)線排期直接被打亂。特步同樣為此頭疼不已，雖說其生產(chǎn)線大多設(shè)置在福建，然而全國零售端的回款周期變長，現(xiàn)金流緊張。這兩家本土品牌在過去兩年憑借國潮風(fēng)好不容易實現(xiàn)翻身，如今這波行情卻被硬生生阻斷，恢復(fù)期會比國際品牌更為漫長。

疫情過后庫存大戰(zhàn)在所難免

并非沒客人，而是庫存積壓，這是體育品牌如今面臨的最為現(xiàn)實的問題，春節(jié)檔的春裝新款式一件都沒售出去，再過一個月夏裝就要進(jìn)入倉庫，倉庫的存貨堆積得像山一樣。以往3月各大品牌就開展618備貨，今年誰都不敢行動。業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，按照阿迪85%的跌幅來推算，僅僅2月份全國運(yùn)動鞋服滯銷的庫存就有三四千萬件。清庫存唯有打折這一條途徑，耐克阿迪已然在進(jìn)行六折閃購，國產(chǎn)品牌更為厲害，99元兩件的T恤在直播間都吆喝起來了。這一輪價格戰(zhàn)打下來，全行業(yè)的利潤都會被削薄一層。

春節(jié)過后，你有購買過運(yùn)動鞋服嗎，是趁著打折的時候下單，還是以原價購買來支持喜歡的品牌呢？在評論區(qū)說說你的購物車清單喲。