三天內(nèi)連拿三金！蘇翊鳴、寧忠?guī)r、徐夢桃使全網(wǎng)熱烈沸騰起來，品牌憑借此契機進行營銷的關(guān)鍵48小時，蒙牛這般舉措大獲成功了。
贏星聯(lián)動諧音梗玩出新意
蒙牛此次賀金營銷的核心創(chuàng)意在于，請來了惠英紅、應(yīng)采兒、黃夢瑩這三位名字中帶有“ying”的藝人，將她們組成一個團體。其名字諧音緊緊貼合“贏”這個能引發(fā)全民共鳴的要點，如此一來，由三人構(gòu)成的名為“蒙牛冬奧贏贏贏大使團”便自然而然地具備了極大的話題度。這般設(shè)計精妙地銜接了蘇翊鳴、徐夢桃、寧忠?guī)r接連斬獲金牌之后全民所涌起的那種狂喜情緒，既富有網(wǎng)絡(luò)新鮮感又能貼切地貼合大眾生活實際，是這樣的。
一部創(chuàng)意TVC中，藏著好些巧思，還有不少笑點，三位藝人各自解鎖出專屬名場面。黃夢瑩說出的那句“夢里想贏”，道出無數(shù)熬夜看比賽觀眾的心聲，應(yīng)采兒喊出的“贏應(yīng)彩頭”，將喜悅感拉滿，惠英紅憑借“紅會贏”，點燃全民自豪感。因魔性臺詞以及輕快節(jié)奏，讓這支短片迅速在朋友圈刷屏。
魔性TVC精準拿捏年輕口味
將“贏了就是?！笨踢M觀眾腦里的歌詞，是那結(jié)尾的洗腦歌曲，成了整支TVC的點睛之筆。精準代入冬奧奪金激昂情緒的這種表現(xiàn)形式，一聽就讓人上頭，于社交平臺極其容易傳播著呢。那歌曲還巧妙契合馬年新春喜慶氛圍，讓冬奧與春節(jié)的雙重情感實現(xiàn)堆積了。
整個TVC的演繹風(fēng)格，全然契合Z世代的審美偏好，詼諧幽默且不生硬，蒙牛并未將賀金營銷打造成刻板的廣告片，這一營銷方式被轉(zhuǎn)化成全民參與奪金喝彩的情感載體，年輕觀眾于哈哈一笑之際記住了品牌，如此高效的溝通方式，令品牌形象瞬間鮮活起來。
美團聯(lián)動百萬真金送實惠
在三金熱潮之際，蒙牛與美團聯(lián)合推出了“百萬彩頭”真金福利活動，時間呢，是2月7日一直延至23日，在此期間，要是用戶于美團選購參與活動的蒙牛商品，便可參與抽獎，這般操作，將奪金喝彩、明星聯(lián)動以及消費體驗深度關(guān)聯(lián)在一起，使得消費者在情緒處于高點時還能夠獲取實惠，真可謂是一箭雙雕呀。
有三大亮點致使這次福利活動令用戶欲停不能，其一實打?qū)嵉仡C出黃金實物大獎，其總價值達于百萬級，完美契合贏了即為牛的主題，其二參與路徑十分簡易，每日最多有三次紅包雨抽獎機會，其三獎品涵蓋日常消費場景，外賣券、機票券、年夜飯?zhí)撞鸵粦?yīng)俱全。
極簡操作讓用戶輕松參與
蒙牛此次未設(shè)繁雜的參與門坎，參與資格獲取方式為消費者于美團買入指定商品。抽獎機會每天三次，這使得用戶產(chǎn)生持續(xù)參與的期待感，因高頻互動，活動熱度大幅提升。操作路徑極為簡潔，確保了不同年齡層次的消費者皆能輕松參與。
除開實實在在的福利，活動預(yù)備下了冬奧吉祥物周邊以及谷愛凌聯(lián)名禮包。這些有著冬奧主題的好物，將新春福利跟奪金喝彩聯(lián)結(jié)得更為緊密，致使消費者覺得自身在參與一樁頗具意義的事兒。消費者由之前的被動觀看廣告轉(zhuǎn)化成了主動進行互動，品牌好感度自然而然地就提升起來了。
快速響應(yīng)彰顯品牌洞察力
在中國隊接連不斷地獲取金牌的那個充滿狂歡氛圍的關(guān)鍵節(jié)點上，蒙牛能夠在第一時間就推出具有創(chuàng)意元素的內(nèi)容這絕非是偶然發(fā)生的事情。這一情況的背后其實是該品牌機智敏銳的營銷洞察能力以及高效有力的執(zhí)行能力的一種集中展現(xiàn)，從中國隊奪金的那一刻開始一直到相關(guān)TVC上線，幾乎達成了同步的狀態(tài)。這樣的一種反應(yīng)速率致使蒙牛在眾多品牌圍繞流量展開的激烈爭奪當(dāng)中搶先占據(jù)了有利的位置。
蒙牛并未局限所在傳統(tǒng)體育營銷的套路范圍，而是跳出了那種“單一一塊金牌、單個一名運動員”的所存在局限狀況。品牌是站在全民的整體視角之上為中國的榮耀光彩進行發(fā)聲表達，把官方贊助商的身份標識標簽轉(zhuǎn)換成為情感連接紐帶。這樣一種大格局的站位形勢可讓營銷活動既有溫度又具備高度，成功觸動了國人的家國情懷之感。
創(chuàng)意引領(lǐng)品牌傳播新范式
此次營銷的巧妙之處在于把藝人特性與品牌主旨、家國使命感深度融合，惠英紅、應(yīng)采兒、黃夢瑩這三位藝人涵蓋了各異年齡層次的受眾，借由極具感染力的TVC和社交媒體話題互動迅速引發(fā)傳播熱潮，那句“贏了就是牛”的口號成功在大眾視野中脫穎而出，成為了金牌誕生時刻全民熱議的詞匯。
用一場新意滿滿并且兼具格局的奪金營銷的蒙牛，為中國品牌的體育營銷方面的創(chuàng)新灌入了新的活力，品牌沒將贊助商身份固定化為刻板嚴肅的形象，而是變?yōu)榇蠹疑砼砸黄鸷炔实摹吧罨锇椤?，這種從“被動觀看”轉(zhuǎn)變至“主動參與”的情形，才是此次營銷最為厲害之處。
看完蒙牛此次冬奧賀金的營銷行為，你認為是“贏了即為?！边@樣的諧音梗給予你的吸引力更強一些，還是百萬實實在在的真金福利更能使你內(nèi)心產(chǎn)生觸動呢？期待你在評論區(qū)域留下言論分享你的觀點看法，進行點贊轉(zhuǎn)發(fā)從而讓更多人得以看到中國品牌獨具創(chuàng)新性的營銷策略方式！
