冰雕園因蹭冬奧熱點而被起訴，這個情況給所有那些心里想著借助奧運東風(fēng)以謀利的企業(yè)敲響一種警示的鐘聲，奧運IP可不像是能夠隨心所欲去使用的，稍有不慎就極有可能招惹出法律官司來。
蹭熱度背后的法律雷區(qū)
冰雕園所在的冰雪王國，本打算通過北京冬奧會的熱度來吸引游客，在官網(wǎng)以及社交媒體上，使用了冰墩墩與雪容融的形象去做廣告，同時配上了“冰雪王國歡迎您來感受冬奧魅力”這樣的文字，還認為這僅僅是普通的宣傳，然而沒想到廣告僅僅剛發(fā)出去，就引起了北京冬奧組委的關(guān)注，隨后直接被起訴到了法庭。
在這個案子當(dāng)中，涉及著兩個關(guān)鍵的問題，其一呢，是有沒有侵犯奧林匹克標志這個方面的權(quán)利，其二呢，是是不是構(gòu)成了不正當(dāng)競爭這樣的情況。冰墩墩以及雪容融，它們不僅僅是北京冬奧組委所設(shè)計并且注冊的商標，同時還是獲得了國際奧委會批準的專屬標志這件事。要是沒有經(jīng)過許可卻使用了它，那就已經(jīng)踩到了法律的那根紅線了。
吉祥物不是免費宣傳工具
不少商家認為采用個吉祥物形象并非什么要緊之事，然而這般想法卻是極其錯誤的。冰墩墩以及雪容融的形象乃是由北京冬奧組委投入諸多資金與精力設(shè)計而成的，它們所代表的可是整個冬奧會的品牌形象。任何未經(jīng)過授權(quán)的使用行為，都會使這個品牌的價值被稀釋。
審理這類案件時，法院會著重看使用行為會不會致使公眾滋生誤解。冰雪王國的廣告有吉祥物形象，還有“感受冬奧魅力”的文字，消費者極易誤認為這家冰雕園屬于冬奧會合作方。法律所要打擊的緣由正是這種誤解。
蹭熱點可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭
明確規(guī)定于反不正當(dāng)競爭法之中的是，經(jīng)營者不可以采用虛假或者會引人產(chǎn)生誤解的方式去使用他人標識。冰雪王國對冬奧吉祥物加以使用，其目的在于借助冬奧會所擁有的知名度來為自身吸引流量。這樣的行為對冬奧會的商業(yè)信譽造成了損害，并且還破壞了市場的公平競爭秩序。
哪怕并非直接去復(fù)制，打擦邊的主意同樣也是不可以的。如同將吉祥物略微做些改動，又或者采用類似的那種創(chuàng)意，只要能夠致使消費者聯(lián)想到冬奧會，都極有可能構(gòu)成侵權(quán)行為。法律所保護的是知識產(chǎn)權(quán)自身，同時也涵蓋了它背后所代表的商業(yè)價值以及公眾的認知。
企業(yè)營銷要守住法律底線
2022年，在北京冬奧會舉辦期間，眾多企業(yè)有著借助此次機會進行營銷的想法，可能夠合法運用相關(guān)標志的唯有取得授權(quán)許可的合作伙伴。諸如冰雪王國這類中小企業(yè)，往往是由于他們的法律意識較為淡漠 ，又或者是內(nèi)心存在著僥幸心理，最終為此付出了更為高昂的代價。
被提起訴訟之后，不但得停止侵權(quán)行為，還要對造成的損失予以賠償，同時還要公開作出道歉以消除所產(chǎn)生的影響。這對于一個企業(yè)的聲譽而言，是一種程度極大的打擊呢。與其在事情發(fā)生之后再去進行補救，倒不如在事先就去深入了解相應(yīng)規(guī)則，尋覓正規(guī)渠道來獲取授權(quán)，又或者去完全避開受到保護的標志，另行尋覓創(chuàng)意。
法律保護的是公平競爭
奧林匹克標志保護條例，與商標法、反不正當(dāng)競爭法一道，共同架構(gòu)起對奧運知識產(chǎn)權(quán)予以保護的法律屏障，旨在維護一個公平的市場環(huán)境，而非對商業(yè)活動加以限制，所有企業(yè)均在同一起跑線上展開競爭，任何企業(yè)都無法憑借搭便車來獲取利益。
若冰雪王國確實想要借助冬奧所帶來的熱度，那么完全能夠去找冬奧組委來洽談合作事宜，或者運用自身創(chuàng)造力去制作和冬奧存在關(guān)聯(lián)的主題冰雕作品，前提是只要不涉及受到保護的標志。然而令人可惜的呀，他們挑選了最為簡單同時也是最為危險的那種方式，最終導(dǎo)致結(jié)果是得不償失了。
消費者也要學(xué)會辨別真假
身為普通觀眾，當(dāng)瞅見某個商家打出和奧運有關(guān)的廣告之際，也得要多留意上那么一下下。正規(guī)的奧運合作伙伴于宣傳里頭都會清晰標明授權(quán)方面的信息，是不會含含糊糊、模棱兩可的。要是碰到了可疑的營銷活動，能夠向有關(guān)部門去進行舉報，而這同時也算是在保護自身作為消費者的權(quán)益了。
倡導(dǎo)正版授權(quán)予以支持，抵制侵權(quán)行徑加以抗?fàn)?，于維護奧運品牌價值而言，每個人皆可貢獻一份力量。奧運會不單單是體育賽事，還是凝聚無數(shù)人心血所形成的品牌，它值得我們一同予以尊重以及保護。
是不是有在朋友圈里，或者街邊那個位置上，看到過商家私自去使用奧運吉祥物的廣告？當(dāng)時處于什么樣的狀況？歡迎來到評論區(qū)這兒，去分享你所見到的情形，點贊并且轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓更多的人知曉奧運的知識產(chǎn)權(quán)，它的重要性究竟是怎樣的。
