疫情之下，家里蹲催生的“吃穿用”新風(fēng)口，復(fù)工后竟然又變了

宅家催生三大美食與搶手貨

二月份，全民都宅在家里，廚房變成了最為熱鬧的場(chǎng)所。淘寶天貓給出的數(shù)據(jù)表明，小火鍋、方便面、烘焙小蛋糕成為了那個(gè)時(shí)候最火的三種美食。搜索“小火鍋”的人數(shù)增長(zhǎng)了30多倍，“方便面”的搜索量更是急劇增長(zhǎng)200多倍。京東在十天的時(shí)間里就賣出了1500萬(wàn)包方便面，蘇寧小店相同類型產(chǎn)品的銷量也猛烈增長(zhǎng)了342%。

統(tǒng)一集團(tuán)所推出出來(lái)的宅家套餐，其中涵蓋著方便面、飲料以及自熱食品，一經(jīng)上線便被搶購(gòu)得一干二凈。消費(fèi)者賈先生接連好幾日都在蒸饅頭、做蛋糕，結(jié)果發(fā)現(xiàn)樓下超市里的酵母已然全部賣完。美團(tuán)數(shù)據(jù)證實(shí)了這一趨向，烘焙類商品的搜索量上漲到了100倍，酵母的銷量增長(zhǎng)接近40倍，餃子皮的銷量也增多了7倍。

廚房小家電意外成爆款

“電飯煲蛋糕”在社交媒體上線后，打蛋器這個(gè)小工具意外走紅，拼多多數(shù)據(jù)能夠表明，打蛋器銷量同比增長(zhǎng)幅度為260%，搜索次數(shù)飆升幅度達(dá)到310%，小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了證實(shí)，公司的打蛋器、電烤箱等產(chǎn)品銷量顯著增長(zhǎng)，九陽(yáng)股份也根據(jù)此情況調(diào)整策略，加大這類產(chǎn)品的推廣力度。

關(guān)于背后原因，安琪酵母負(fù)責(zé)人講了出來(lái)：因大家無(wú)法出門，在家閑著沒(méi)事便都紛紛去嘗試制作面食，所以民用酵母的需求大幅增加。然而公司存在人力不夠的情況，發(fā)貨方面壓力特別大。這場(chǎng)全民參與的面點(diǎn)活動(dòng)，不但使酵母變得暢銷，還讓廚房家電找到了新的增長(zhǎng)之處，成為特殊時(shí)期令人感到微小而確實(shí)幸福的事情。

復(fù)工催生新消費(fèi)熱點(diǎn)

各地相繼復(fù)工之后，電商銷售的風(fēng)向靜悄悄地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，京東平臺(tái)當(dāng)中，“復(fù)工防護(hù)”以及“復(fù)工必備”等關(guān)鍵詞的搜索量有所增多，天貓之上，口紅、風(fēng)衣、香水等美妝服飾類產(chǎn)品的銷量開(kāi)始回升，手機(jī)、電熱飯盒也變成了復(fù)工的熱賣商品，優(yōu)衣庫(kù)負(fù)責(zé)人稱，大家因?yàn)楸飷灹颂L(zhǎng)時(shí)間所以都想要買買買，春夏系列的線上銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了去年同一時(shí)期。

有著跨界明星之稱的電熱飯盒面世，它具備在家中使用的功能，還能確保復(fù)工過(guò)后的飲食安全得以保障。小熊電器旗下的電熱飯盒，其銷量已然超過(guò)二十八萬(wàn)臺(tái)，與之前相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到百分之三百。京東平臺(tái)售賣的保鮮盒，銷量在環(huán)比方面增長(zhǎng)比例為百分之三百五十二。上述這些數(shù)據(jù)表明，人們已然著手為走出家門去做相應(yīng)準(zhǔn)備，他們既要能夠安全無(wú)憂，又要體面風(fēng)光地回歸到正常的生活狀態(tài)之中。

美妝服飾迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)

小紅書(shū)博主佳佳已然進(jìn)行工作開(kāi)端，她所合作的大牌時(shí)裝以及美妝在本月的銷售狀況良好。廣東雅倩化妝品的負(fù)責(zé)人同樣宣稱，節(jié)后的銷售數(shù)量正漸漸地回升至先前的水平。電商領(lǐng)域的專業(yè)分析人士剖析認(rèn)為，化妝品跟服飾一貫都是在網(wǎng)絡(luò)銷售方面占據(jù)較大份額的品類，企業(yè)在復(fù)工之后借助直播以及短視頻這類促銷方式，對(duì)于這些品類的常規(guī)進(jìn)行購(gòu)買行為的人群具備頗為顯著的吸引力。

H&M的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，部分線下店仍舊處于關(guān)閉狀態(tài)，然而線上銷售已然恢復(fù)到正常狀態(tài)，并且呈現(xiàn)出良好的趨勢(shì)。人們?cè)诩艺飷灹艘粋€(gè)多月，復(fù)工之后的首要之事便是打理自身。購(gòu)置一件新衣服，更換一支新口紅，成為了重返職場(chǎng)時(shí)所需的儀式感，同時(shí)也是用以提振士氣的一種方式。

理發(fā)器意外成家庭必備

居家待了一個(gè)月，男士們?cè)镜念^發(fā)都變長(zhǎng)了，然而理發(fā)店卻尚未全部開(kāi)放。依據(jù)拼多多所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)表明，理發(fā)器的搜索次數(shù)相較于去年同期增長(zhǎng)了410%，像飛科、奧克斯等品牌的銷量上升了290%。有不少家庭之中的主婦轉(zhuǎn)變成為理發(fā)師，開(kāi)始從網(wǎng)上尋找 tutorials 進(jìn)行學(xué)習(xí)，并給丈夫與孩子理出小平頭該發(fā)型，這樣做既能省錢還有保障安全的優(yōu)點(diǎn)。

寵物剃毛器也隨之火了起來(lái)，主人在閑暇沒(méi)事的時(shí)候?yàn)閷櫸镞M(jìn)行美容。那些以往需要專業(yè)店去解決的事情，如今都變成了家庭自助。雖說(shuō)手藝并不精湛，不過(guò)好在做到了干凈衛(wèi)生。特殊時(shí)期所催生出來(lái)的這些新技能，說(shuō)不定會(huì)變成長(zhǎng)期的習(xí)慣。

健康飲食觀念深入人心

小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人覺(jué)得，此次疫情說(shuō)不定是消費(fèi)者再度留意健康飲食的時(shí)機(jī)。透過(guò)烘焙熱興起直至電熱飯盒暢銷，全都體現(xiàn)出人們對(duì)飲食健康的看重態(tài)度。依靠自己動(dòng)手去做飯不但具備安全性，而且能夠用來(lái)消遣時(shí)間，這可是有兩種好處的。

有接近九陽(yáng)股份的人士稱，該公司正在對(duì)產(chǎn)品推廣進(jìn)行策略性調(diào)整，要加大關(guān)于健康飲食電器的宣傳力度。疫情之后，在家做飯的這種習(xí)慣究竟能夠留存多少，目前還難以判定，不過(guò)起碼使得人們對(duì)廚房的價(jià)值以及健康的可貴之處，再次有了新的認(rèn)識(shí)。

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