從巴黎前往洛杉磯，奧運賽場的商業(yè)規(guī)則正經(jīng)歷著翻天覆地的改變，過去被嚴格保護的廣告禁區(qū)，像是運動員熱身區(qū)，記分牌，甚至比賽場館本身，都有可能成為贊助商的展示空間，這背后是國際奧委會應對贊助商流失和收入下滑的無奈舉措，也是一場關乎奧運會未來生存方式的商業(yè)實驗。

從膠帶遮蓋到品牌露出

國際奧委會以往針對賽場廣告的管理可謂是極其嚴苛，， 2012年倫敦奧運會舉辦期間，工作人員曾采用膠帶去遮蓋場館內洗手間烘干機的品牌標識，甚至于就連運動員喝水所用的瓶子也要將標簽撕掉，， 這樣的“干凈賽場”政策曾經(jīng)被一直看作是在維護奧運純粹性的界限。

體育營銷迎來別樣趨勢，2024年巴黎奧運會成為關鍵轉折點，于此期間，三星在賽場精心布置特設“勝利自拍”區(qū)域一角，轉播中常常不斷出現(xiàn)運動員手持手機合影的情景畫面，可口可樂旗下爆銳品牌冷藏箱布置安放在運動員侯待預備區(qū)，轉播鏡頭里它也經(jīng)常多次現(xiàn)身，國際奧委會市場總監(jiān)武馬爾作出解釋說明，稱這是一種更具“自然”特性的呈現(xiàn)展示方式。

洛杉磯開放場館冠名權

2028年，洛杉磯舉辦的奧運會，會將此種變革朝著極致的方向去推進。奧組委擬定向贊助商開放官方比賽場館的冠名權，這在奧運會過往的歷史當中，屬于首次出現(xiàn)以破例的形式呈現(xiàn)。本田公司已然成功拿下舉辦排球賽事的阿納海姆體育館冠名權，康卡斯特也獲取了壁球臨時場館的冠名權。

據(jù)內部人士講，洛杉磯那邊也許會針對多達19個臨時場館開放冠名權這項事宜。國際奧委會的全球合作伙伴得以擁有優(yōu)先選擇權。更讓人矚目的是，運動員準備區(qū)、記分牌等以往被看作“禁區(qū)”的核心區(qū)域，或許也要首次向商業(yè)品牌開啟大門。

頂級贊助商接連退出

推動這場變革的直接因素是財務方面的壓力，按國際奧委會最新財務報告所呈現(xiàn)的況狀來看，到2025年的時候，源自TOP贊助商的現(xiàn)金以及服務收入削減至6.5億美元，此數(shù)據(jù)創(chuàng)下了近五年的最低數(shù)值，正是這樣的一個數(shù)字，致使國際奧委會不得不再次去審視其自身的營銷策略，這之間有一種因果邏輯遞進關系。

讓人愈發(fā)擔憂的是，贊助商數(shù)量出現(xiàn)了下滑情況。當前，奧林匹克全球合作伙伴項目當中，僅有11家贊助商，處于自2015年以來的最低水準。于巴黎奧運會結束之后，源訊、普利司通、英特爾等5家頂級贊助商，接連宣告退出。專家伯恩斯表明，贊助商得看見了切切實實的商業(yè)回報。

洛杉磯的賺錢任務

洛杉磯奧組委面臨著清晰明確的盈利目標以支撐賽事運作。它作為承辦城市，其受托責任便是要盡可能多地獲取收益。而開放場館冠名權以及突破廣告禁區(qū)，成為了最為直接的增加收入的手段。洛杉磯方面此刻正在對每一個有可能產(chǎn)生商業(yè)價值的角落展開仔仔細細的評估。

這種思路已然初步顯現(xiàn)出成效啦，洛杉磯奧運會的國內贊助收入早早地就突破了20億美元，達美航空、谷歌、星巴克等15家有名的企業(yè)已然完成了簽約，門票銷售同樣呈現(xiàn)得極為火爆，抽簽注冊通道在開放整整24小時之內就有150萬人進行了報名，這充分顯示出了市場對于這場變革的充分認可呀。

商業(yè)與精神的平衡難題

那些持批評態(tài)度的人心里有所憂慮，過度商業(yè)化這種情況會對奧運精神造成侵蝕，當運動員所待的準備區(qū)域轉變成為品牌進行展示的區(qū)域，當記分牌的旁邊呈現(xiàn)出企業(yè)的標志，奧運會是不是會失掉它自身所特有的純粹性呢，這樣的擔憂在體育界當中以及觀眾群體里面都存在著市場。

支持者覺得，這屬于賽事能夠持續(xù)發(fā)展下去的必然要做出的選擇，舉辦奧運會所需要的成本正變得越來越高，承辦奧運會的城市承受著沉重的負擔，借助合理的商業(yè)開發(fā)以此減輕財政方面的壓力，這樣反而能夠確保奧運會長久去舉辦，關鍵之處是要找到合適的平衡點。

未來奧運的商業(yè)樣板

洛杉磯奧運會正漸變?yōu)轶w育營銷的風向標，國際奧委會極有可能依據(jù)洛杉磯的經(jīng)驗做法，去制定未來奧運會的商業(yè)規(guī)則，要是此次嘗試收獲成功，那么在2023年布里斯班奧運會上或許會見到更為激進的商業(yè)合作模式。

有著那樣的預測，是來自專家的，關于未來的奧運賽場，它會更像一個經(jīng)過悉心設計的商業(yè)空間。品牌將會以更為自然的方式，融入到賽事場景當中，對此觀眾可能會習以為常。而這場變革最終所呈現(xiàn)的結果，會對奧運會未來幾十年的商業(yè)基因以及發(fā)展方向做出決定。

你認為奧運賽場是應當維持純粹，還是去接納商業(yè)呢？歡迎于評論區(qū)去分享你的觀點，點贊以使更多的人投身于討論，轉發(fā)來邀請朋友一塊兒探討奧運會的改變。