再有兩天，王府井大街的那家，冬奧特許商品旗艦店就會(huì)關(guān)門(mén)。對(duì)于好多收藏愛(ài)好者而言，這表明要和伴隨他們大半年的“冰墩墩”“雪容融”，進(jìn)行一次線下告別，雖然線上依舊能夠買(mǎi)到，可心里終究空落孤寂，很不是滋味。
最后的狂歡
9月28日的下午時(shí)分，王府井大街那兒的冬奧特許商品旗艦店里，依舊是人潮涌動(dòng)。在收銀臺(tái)的前面，有顧客抱著四五件商品去結(jié)賬，有人拿著手機(jī)對(duì)照著收藏清單，還有人專門(mén)從天津趕來(lái)此地，只為能在閉店之前再買(mǎi)一件自己心儀的紀(jì)念品。
店員和記者講說(shuō)，這幾日時(shí)間段下的客流量相較于平常增多了近乎三成，好多人前來(lái)達(dá)到了不止一趟此情況。一位老先生表明，他在年初時(shí)段排隊(duì)去購(gòu)買(mǎi)“冰墩墩”之際結(jié)識(shí)了幾個(gè)藏友，這幾日這些人相約著再次前來(lái)四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)晃悠一番，權(quán)且當(dāng)作是為這段別具特殊性質(zhì)的收藏經(jīng)歷去畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。
從冷清到爆紅
大家可曾料想，就在今年春節(jié)來(lái)臨之前，“冰墩墩”竟是個(gè)曾相對(duì)較為冷門(mén)的吉祥物呢？冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東披露，從2019年開(kāi)始直到冬奧會(huì)開(kāi)幕前期的這兩年時(shí)間里，總計(jì)才售出大約9萬(wàn)對(duì)毛絨玩具，而這個(gè)數(shù)據(jù)居然還比不上后來(lái)若干天的銷售量。
然而自從2月4日冬奧會(huì)開(kāi)幕之后，所有情況都發(fā)生了改變，特許商品的銷售數(shù)量幾乎是一日就實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，線上旗艦店的訪問(wèn)流量急劇增多，線下門(mén)店外排起了長(zhǎng)達(dá)數(shù)百米的隊(duì)伍，樸學(xué)東說(shuō)道，那般火爆的程度是所有人都未曾預(yù)先料想到的。
頂流誕生記
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)多久就體會(huì)到了“幸福的煩惱”，冬奧會(huì)開(kāi)幕之前準(zhǔn)備的8.5萬(wàn)只“冰墩墩”一下子就被搶購(gòu)一空，倉(cāng)庫(kù)當(dāng)中連樣品都沒(méi)剩下，面對(duì)每天急劇增加的線上訪問(wèn)數(shù)量以及門(mén)店排起的長(zhǎng)隊(duì)，大家著急得焦頭爛額，目標(biāo)僅有一個(gè)：趕快補(bǔ)貨。
使得生產(chǎn)得以加快，團(tuán)隊(duì)同冬奧組委文化活動(dòng)部展開(kāi)商量，進(jìn)而決定去研發(fā)一款不存在硅膠外殼的“冰墩墩”。于是，新春特別版“虎墩墩”迅速地亮相了，這方才略微緩解了供不應(yīng)求的那種狀況啦，樸學(xué)東開(kāi)玩笑講，這名副其實(shí)是“無(wú)招勝有招”呀。
顧客的收藏故事
北京工美集團(tuán)市場(chǎng)部的部長(zhǎng)李穎，近來(lái)接待了好些老顧客，大家談及這大半年的收藏經(jīng)歷，有著講不盡的話語(yǔ)。一位從大連而來(lái)的顧客，提著皮箱來(lái)到店里，依照做好的攻略進(jìn)行掃貨。暑假期間，有個(gè)小朋友，被記者詢問(wèn)“冰墩墩”停產(chǎn)是否難過(guò)，他給予的回答是“不難過(guò)，原因在于我已然全部買(mǎi)齊”。
這些故事令李穎格外感動(dòng)，她說(shuō)，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)直至如今，她投身特許經(jīng)營(yíng)工作已歷經(jīng)十幾年，此次冬奧會(huì)讓她體會(huì)到前所未有的熱情，這些顧客不只是前來(lái)購(gòu)物，更是來(lái)記載一段歷史。
團(tuán)隊(duì)不解散
即使線下店快要關(guān)閉了，然而李穎的團(tuán)隊(duì)并不會(huì)解散了。他們打算將在冬奧會(huì)積攢的經(jīng)驗(yàn)帶到新的項(xiàng)目當(dāng)中去了，現(xiàn)如今工美集團(tuán)已然成為杭州亞運(yùn)會(huì)的特許商品生產(chǎn)商以及零售商了。在辦公室門(mén)外，已經(jīng)堆積滿了明年杭州亞運(yùn)會(huì)的各種各樣的特許商品了。
自2018年特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃開(kāi)啟直至如今，北京冬奧組委總共研發(fā)了5200多款產(chǎn)品，設(shè)立了162家零售店，在280多對(duì)高鐵列車之上同樣可以買(mǎi)到特許商品。這些數(shù)字的背后，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)四年多所付出的心血。
冰墩墩的未來(lái)
由冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處副處長(zhǎng)王銘進(jìn)行介紹，線下店關(guān)門(mén)之后，天貓旗艦店會(huì)持續(xù)營(yíng)業(yè)直至今年12月31日。從明年1月1日開(kāi)始，“冰墩墩”會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閵W林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)，屆時(shí)或許能夠看到“冰墩墩”與2008年的“福娃”一同在特許商品上出現(xiàn)。
冬奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃于2017年就已啟動(dòng)，其間雖遭遇疫情，然而最終卻交出了一份令人矚目的成績(jī)單，不僅創(chuàng)新了11個(gè)奧運(yùn)贊助新類別，還使得贊助企業(yè)從單純的廣告投入轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
直至最后再去向大家問(wèn)詢一個(gè)問(wèn)題，你手中所收藏的冬奧特許商品有幾件呢，是否存在某一件背后有著特別的故事呢，歡迎于評(píng)論區(qū)去分享你的“冰墩墩”記憶，同時(shí)也請(qǐng)進(jìn)行點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，使得更多人能夠看到這段特別的針對(duì)冬奧的收藏故事。
