美業(yè)寒冬處于快遞停擺的狀況之下，全國(guó)范圍內(nèi)，超過(guò)6000家網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)關(guān)停，存在企業(yè)流水減少一半的情況。
疫情封控升級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)大面積癱瘓
全國(guó)物流體系正遭受著前所未有的沖擊之處眾多，按照360化妝品網(wǎng)記者所做調(diào)查，當(dāng)下多數(shù)電商從業(yè)者都已反映出來(lái)，多處地區(qū)物流出現(xiàn)了停運(yùn)的狀況，貨物沒(méi)辦法正常進(jìn)行派送。有消費(fèi)者表明，雙十一期間所購(gòu)買(mǎi)的商品直到現(xiàn)在都還沒(méi)有送達(dá)，這種情況在往年基本是無(wú)法想象的。快遞停滯的主要原因匯聚于網(wǎng)點(diǎn)異常、疫情防控、物流停運(yùn)以及公共管制這四項(xiàng)，當(dāng)中疫情防控因素所占比例高達(dá)99%。按11月29日數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的情況來(lái)看，眾多省份里，全國(guó)有30個(gè)省出現(xiàn)新增確診病例共15202例，且另外31個(gè)省份存在新增無(wú)癥狀感染者19635例，如此這般，疫情擴(kuò)散的那種態(tài)勢(shì)是相當(dāng)明顯的。
廣州市身為美業(yè)重鎮(zhèn)，已出現(xiàn)多個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，美妝產(chǎn)業(yè)鏈條，從生產(chǎn)直至銷(xiāo)售，全面受到阻礙。記者知悉，早在幾天之前，廣州美業(yè)就已然基本停擺，如今這種狀況正迅速向全國(guó)蔓延?；瘖y品行業(yè)原本寄望于線上渠道實(shí)現(xiàn)突圍，然而物流網(wǎng)絡(luò)的斷裂，使這一計(jì)劃陷入了困境。
線上線下雙重受挫商家苦不堪言
后疫情時(shí)期的化妝品行業(yè)，整個(gè)大盤(pán)持續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，線下實(shí)體店的發(fā)展面臨著諸多阻礙。眾多品牌不得不縮小線下經(jīng)營(yíng)的規(guī)模，把全年的希望都寄托于電商渠道，就連傳統(tǒng)實(shí)體店也在積極去開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)?？墒请S著疫情封控的力度加大，快遞大范圍出現(xiàn)停運(yùn)的情況，電商渠道同樣遭到了嚴(yán)重的打擊，大部分化妝品企業(yè)陷入到了雪上加霜的艱難處境。
網(wǎng)上有商家透露，目前，全國(guó)約65%網(wǎng)點(diǎn)停發(fā)快遞，這一數(shù)字令人震驚，據(jù)羅戈網(wǎng)報(bào)道，至今，已有超過(guò)6000家網(wǎng)點(diǎn)關(guān)停，物流網(wǎng)絡(luò)收縮幅度巨大，360化妝品網(wǎng)記者向一家快遞公司求證時(shí)，對(duì)方表示，目前，自家停發(fā)網(wǎng)點(diǎn)約在20%至30%，但未來(lái)幾日，數(shù)據(jù)可能進(jìn)一步上升，物流癱瘓直接導(dǎo)致化妝品企業(yè)出貨受阻，資金回籠周期拉長(zhǎng)。
快遞量斷崖式下跌跌回兩年前水平
按照交通運(yùn)輸部最近給出的數(shù)據(jù)來(lái)看的話，在11月26日之際，郵政快遞攬收量達(dá)到了2.23億件，緊接著到了11月27日，郵政快遞攬收量變成了2.3億件，而后到了11月28日，郵政快遞攬收量為2.5億件，而投遞量呢，處于2.57億件至2.44億件這個(gè)范圍之內(nèi)，呈現(xiàn)徘徊態(tài)勢(shì)。這組數(shù)據(jù)和日均3億件的平均線相比較而言，出現(xiàn)了十分明顯的下滑情況，一下子就跌回到了兩年前的日均單量水平。本來(lái)11月份屬于電商促銷(xiāo)的旺季，可是快遞量呢，在出現(xiàn)小高峰之后，呈現(xiàn)出斷崖式的下跌狀況，依據(jù)市場(chǎng)分析進(jìn)行預(yù)測(cè)，本月快遞量或許將會(huì)下滑10%左右。
電商交易因快遞停運(yùn)而遭到阻礙，多地實(shí)施的封控政策給化妝品產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了一連串打擊。線下實(shí)體店方面，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展差不多進(jìn)入停滯狀態(tài)。記者采訪得知，多數(shù)化妝品企業(yè)今年?duì)I業(yè)額流水下滑幅度處于30%至50%之間，有的企業(yè)營(yíng)業(yè)額流水更是直接減半。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局給出的數(shù)據(jù)表明，今年10月化妝品類(lèi)零售總額是309億元，同比下降了3.7%，并且相較于上月，零售總額以及增長(zhǎng)率都出現(xiàn)了下滑。
化妝品零售數(shù)據(jù)慘淡行業(yè)進(jìn)入寒冬
注定艱難的一年，歸屬于當(dāng)前中國(guó)化妝品行業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體下行致使任何企業(yè)都沒(méi)法獨(dú)善其身，從生產(chǎn)端直至銷(xiāo)售端，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條皆感受到刺骨寒意，身為全國(guó)化妝品生產(chǎn)重地的廣州，工廠停工、原料斷供、訂單取消等問(wèn)題集中爆發(fā)，上海、北京、深圳等一線城市的化妝品專(zhuān)柜客流銳減，銷(xiāo)售額大幅縮水。
有不少化妝品品牌，被迫取消新品發(fā)布計(jì)劃，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算被大幅削減。一些小眾國(guó)貨品牌，甚至面臨資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)，不得不裁員降薪來(lái)求自保。線下美容院、化妝品集合店，客流量下降超過(guò)七成，許多店鋪選擇暫時(shí)閉店，以減少虧損。即便是頭部化妝品企業(yè)，今年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀，凈利潤(rùn)普遍下滑兩成以上。
國(guó)貨美妝逆勢(shì)生長(zhǎng)品質(zhì)提升有目共睹
不說(shuō)離開(kāi)疫情所帶來(lái)的困境。國(guó)貨化妝品最近這些年的確是取得了很大程度上且持續(xù)不斷的進(jìn)步。不管是在彩妝這個(gè)領(lǐng)域，還是在護(hù)膚這個(gè)領(lǐng)域。最近幾年都出現(xiàn)了數(shù)目越來(lái)越多的、能夠和國(guó)際品牌相抗衡的新興有力的勢(shì)力。完美日記、花西子、薇諾娜等這些國(guó)貨品牌，在產(chǎn)品的研發(fā)以及品牌的建設(shè)方面投入了非常巨大的力量。產(chǎn)品的質(zhì)量以及用戶的口碑都有了明顯顯著的提升。傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)美妝比如說(shuō)百雀羚、自然堂也在一直不斷持續(xù)地創(chuàng)新。接連不斷地推出受到大眾歡迎且很有人氣受歡迎的爆款產(chǎn)品句號(hào)。
國(guó)貨美妝出現(xiàn)崛起這種情況并非偶然發(fā)生的現(xiàn)象，而是相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間一直持續(xù)秉持品質(zhì)作為優(yōu)先考量的最終成果。于產(chǎn)品成分這一方面、包裝設(shè)計(jì)這一方面、使用體驗(yàn)這一方面等而言，國(guó)貨品牌跟國(guó)際大牌之間所存在的差距正慢慢地有所縮小。年輕消費(fèi)者針對(duì)國(guó)貨所抱有的接受程度以及認(rèn)可程度持續(xù)不間斷地發(fā)生提高，這給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定了相當(dāng)不錯(cuò)的基礎(chǔ)。就算是處于當(dāng)前面臨較大困難的狀況之下，依舊有不少的化妝品企業(yè)在堅(jiān)定不移地堅(jiān)持進(jìn)行研發(fā)投入，從而為疫情過(guò)后的市場(chǎng)出現(xiàn)反彈做好充分準(zhǔn)備。
挺過(guò)寒冬修煉內(nèi)功迎接行業(yè)春天
確實(shí)，今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難重重，然而這恰似攀登高峰之際，所碰到的艱難險(xiǎn)阻難以避免?；瘖y品行業(yè)從業(yè)者向來(lái)不乏迎難而上而后勇往直前的精神特質(zhì)。疫情終究會(huì)過(guò)去，挺過(guò)當(dāng)下艱難，積極謀求改變，修煉自身內(nèi)在功力，才是企業(yè)應(yīng)當(dāng)專(zhuān)注的事情。怨天尤人只會(huì)令自己愈發(fā)不幸，喪失信心解決不了任何問(wèn)題。
面對(duì)物流停止運(yùn)轉(zhuǎn)以及銷(xiāo)售遭遇阻礙，存在企業(yè)著手嘗試社群營(yíng)銷(xiāo)以及私域流量運(yùn)營(yíng)，憑借微信小程序以及直播帶貨來(lái)維系銷(xiāo)售。有企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，借助這段時(shí)間去優(yōu)化配方以及包裝。另有企業(yè)強(qiáng)化員工培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量以及專(zhuān)業(yè)水平。這些皆是值得借鑒的應(yīng)對(duì)辦法。我們堅(jiān)信只要秉持品質(zhì)為本、用戶為先，化妝品行業(yè)必定能夠迎來(lái)更美好的明天。
在疫情那段時(shí)期之中，你有沒(méi)有碰到過(guò)快遞長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)能收到的狀況，你的工作以及生活受到了多大程度的影響，歡迎于評(píng)論區(qū)域那兒去分享你的相關(guān)經(jīng)歷，點(diǎn)贊并且轉(zhuǎn)發(fā)可以讓更多人能夠看到美業(yè)人的那種困境還有堅(jiān)守！
