掛于米蘭冬奧會(huì)賽場(chǎng)的中國(guó)春節(jié)紅燈籠，帶來(lái)了7.5億次互動(dòng) ，中華文化借由這般形式開(kāi)啟了全球年輕人的心扉 ，這并非單純的文化呈現(xiàn) ，而是一場(chǎng)精準(zhǔn)觸及7.5億次心靈的交流。

數(shù)據(jù)背后的文化自信

2月19日，《中國(guó)體育報(bào)》發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，米蘭冬奧會(huì)的期間，中國(guó)春節(jié)元素跟冬奧場(chǎng)景進(jìn)行了融合，這樣子的融合情況，在全球范圍以?xún)?nèi)，達(dá)成了接近7.5億次的互動(dòng)。而有關(guān)這個(gè)數(shù)字的背后的情況，是基于國(guó)際奧委會(huì)對(duì)北京冬奧會(huì)文化傳播時(shí)候所具有的勢(shì)能上的延續(xù)。

在新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)言人馬克·亞當(dāng)斯特別指了出來(lái)，從冬奧村的剪紙?bào)w驗(yàn)開(kāi)始，到競(jìng)賽場(chǎng)館里有著中國(guó)紅的裝飾為止，再到數(shù)字平臺(tái)上的新春拜年視頻那兒，這些具像是文化符號(hào)的東西，讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員以及觀(guān)眾產(chǎn)生了真實(shí)的情感連接。

春節(jié)元素如何引爆全球

中國(guó)春節(jié)為何于米蘭有這般大的反響呢？關(guān)鍵之處在于“深度融合”，并非單純植入。組委會(huì)把非遺民俗體驗(yàn)營(yíng)造為互動(dòng)游戲。讓外國(guó)運(yùn)動(dòng)員親自去嘗試寫(xiě)福字。還親自來(lái)嘗試包餃子呢。如此參與感沖破了文化壁壘。

1. 荷蘭速滑選手尤塔·萊爾丹，其在個(gè)人社交媒體所發(fā)布的體驗(yàn)中國(guó)書(shū)法的視頻，單單一條的互動(dòng)量，便突破了百萬(wàn)。2. 喜慶且祥和的中國(guó)紅，已然成為了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員鏡頭里面最為受歡迎的背景顏色。

運(yùn)動(dòng)員成為最佳傳播者

這一屆冬奧會(huì)，和運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的那些內(nèi)容，總的互動(dòng)量沖破了13億次，平均到每個(gè)人身上的互動(dòng)大概有50萬(wàn)次。在這個(gè)讓人驚嘆的數(shù)據(jù)背后，是傳播規(guī)則發(fā)生了改變。國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員部的主任卡維·邁赫拉比透露，賽事把運(yùn)動(dòng)員自主拍攝的規(guī)則給優(yōu)化了。

使傳播更富有真實(shí)感以及人情味，鼓勵(lì)著運(yùn)動(dòng)員憑借第一視角去分享奧運(yùn)體驗(yàn)。存在這樣一種情況，荷蘭選手尤塔·萊爾丹呈現(xiàn)出個(gè)人互動(dòng)量已經(jīng)超過(guò)了1億次。她所分享的內(nèi)容，并非僅僅局限于比賽，還涵蓋了在奧運(yùn)村里的日常生活。恰恰是這種幕后紀(jì)實(shí)一類(lèi)的內(nèi)容，最為受到全球用戶(hù)的歡迎。

科技治理守護(hù)傳播生態(tài)

互動(dòng)量增多情況下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理得一并抓起來(lái)。組委會(huì)跟各大社交平臺(tái)聯(lián)手，利用人工智能技術(shù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)辱罵展開(kāi)實(shí)時(shí)治理。有個(gè)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別還能處理惡意評(píng)論，給運(yùn)動(dòng)員予以全方位線(xiàn)上支持。

保障傳播生態(tài)正向有序的這種主動(dòng)干預(yù)產(chǎn)生了相應(yīng)效果，使得運(yùn)動(dòng)員能夠?qū)Ｗ⒂诜窒韮?nèi)容，并且不必?fù)?dān)憂(yōu)遭受網(wǎng)絡(luò)暴力，進(jìn)而讓奧林匹克的正能量切實(shí)成為主流聲音。

東方氣韻注入奧林匹克

馬克·亞當(dāng)斯作出評(píng)價(jià)，中華文化所具備的親和力與感染力，于米蘭冬奧會(huì)中得到了充分的展現(xiàn) ，這并非單純傳播數(shù)據(jù)層面的成功，而是文明相互交流借鑒的進(jìn)一步深入 ，東方文化的獨(dú)特氣韻給百年奧林匹克運(yùn)動(dòng)注入了全新的活力。

從北京前往米蘭 ，從“一起向未來(lái)”邁向春節(jié)文化的全球互動(dòng)，中國(guó)正以更為聰慧的方式講述自身故事。并非生硬地進(jìn)行說(shuō)教 ，而是促使世界于參與期間感受中華文化的魅力。

數(shù)字形象的長(zhǎng)尾效應(yīng)

7.5億次的互動(dòng)僅僅是個(gè)開(kāi)端，春節(jié)期間所產(chǎn)生的這些文化內(nèi)容，在賽事結(jié)束之后會(huì)持續(xù)于各大平臺(tái)進(jìn)行傳播，每一位參與體驗(yàn)的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，都已然成為了中華文化的自發(fā)傳播者。

那些來(lái)自世界各地的人，成為了他們社交賬號(hào)的粉絲，這些視頻展現(xiàn)的是真實(shí)且有趣的文化體驗(yàn)，在數(shù)字時(shí)代里，這樣的視頻比任何宣傳片更具說(shuō)服力，而最好的文化傳播是能讓人忍不住去點(diǎn)贊，忍不住去評(píng)論，忍不住去轉(zhuǎn)發(fā)。

見(jiàn)到此處，你有沒(méi)有投身于此次春節(jié)文化的全球交互之中？你在哪一個(gè)瞬間最為想要為中華文化豎起大拇指？歡迎于評(píng)論區(qū)去分享你的經(jīng)歷，使得更多的人目睹文化自信之力量，記得進(jìn)行點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，讓這般自豪延續(xù)下去！