冬奧會(huì)已然落幕，然而，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的承諾得以兌現(xiàn)之后，所留下的是一座蘊(yùn)含萬(wàn)億商機(jī)的“冰雪金山”，那么，怎樣去促使這簇已被點(diǎn)燃的冰雪經(jīng)濟(jì)之火持續(xù)燃燒，將其從“一時(shí)熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙恢睙帷?，這成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)共同面臨的新課題。

冬奧點(diǎn)燃資本熱情

對(duì)冬奧會(huì)反應(yīng)最為敏銳的是資本市場(chǎng)，2月18日收盤數(shù)據(jù)予以顯示，98只冬奧會(huì)概念股在2月平均漲幅達(dá)到了4.9%，其中，雄帝科技、金一文化等個(gè)股漲幅均超過(guò)了25%，文投控股、元隆雅圖這類“冰墩墩”概念股更是直接呈現(xiàn)一字漲停，其總市值合計(jì)已經(jīng)快要接近1.5萬(wàn)億元，涉及了從軟件服務(wù)到建筑地產(chǎn)的多個(gè)行業(yè)。

因參與冬奧數(shù)字貨幣之類各具體項(xiàng)目，德生科技等同類型公司是備受矚目的。資本市場(chǎng)以真金白銀展現(xiàn)，冬奧會(huì)帶去的并非僅是短期熱度呀，更產(chǎn)出了一種“一業(yè)帶百業(yè)”的共榮情形 的。國(guó)元證券被稱為分析師的徐偲認(rèn)定，此一效應(yīng)，會(huì)對(duì)舉辦城市以及整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)起到不可忽視的顯著刺激作用的。

萬(wàn)億賽道徐徐鋪開

有一個(gè)依據(jù)國(guó)家體育總局給出的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》而言相關(guān)情況，到2025年的時(shí)候我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將會(huì)突破萬(wàn)億元這個(gè)重要關(guān)卡。山西證券有位叫做張曉霖的相關(guān)分析師做出了預(yù)計(jì)，在2022年國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)滑雪人口滲透率達(dá)到2%這樣的情況，這一情況對(duì)應(yīng)著大約2600萬(wàn)的滑雪人群，如果按照人均消費(fèi)600元來(lái)進(jìn)行計(jì)算，僅僅是滑雪產(chǎn)業(yè)每年就能夠創(chuàng)造接近270億元的產(chǎn)值。

那背后存在著人均GDP越萬(wàn)之后消費(fèi)升級(jí)的必然情況。廣東冰河灣冰雪產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁李津留意觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展跟產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著緊密關(guān)聯(lián)，當(dāng)GDP攀升至新高度，運(yùn)動(dòng)自身的價(jià)值核心開始發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用，冰雪運(yùn)動(dòng)正由小眾慢慢演變成大眾的生活方式，給萬(wàn)億賽道奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)根基。

南展西擴(kuò)效應(yīng)顯著

“北冰南展”已然并非只停留于口號(hào)層面，數(shù)據(jù)才是最為妥帖的證明依據(jù)。在2022年春節(jié)那段期間，于冰雪旅游訂單客源地位列前十的城市當(dāng)中，南方城市竟然占據(jù)了7個(gè)席位。去哪兒網(wǎng)所給出的數(shù)據(jù)表明，南方游客展開一趟“由南至北”的滑雪之行，涵蓋機(jī)票、食宿以及教練費(fèi)用，人均支出近乎7000元，其消費(fèi)能力著實(shí)令人驚嘆。

雖是當(dāng)下南方消費(fèi)者人數(shù)基數(shù)比不上北方，然而他們客單價(jià)更高，且發(fā)展后勁更足。李津表明，從產(chǎn)業(yè)格局方面來(lái)看，南方著重培養(yǎng)興趣與客源，最終承載滑雪需求的依舊是北方城市，這種南北聯(lián)動(dòng)的格局，正重塑著中國(guó)的冰雪旅游版圖。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)成新寵

龐大的市場(chǎng)需求于南方呈現(xiàn)，地理方面存在局限，在此情形下，室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為破局的關(guān)鍵之事。廣東在相關(guān)作為上走在了前列，本地有萬(wàn)科A以及華僑城A這兩家上市公司進(jìn)行深度布局，華僑城旗下的深圳世界之窗，在2020年時(shí)就對(duì)“阿爾卑斯冰雪世界”予以全新升級(jí)，在港交所上市的融創(chuàng)中國(guó)同樣較早進(jìn)行了卡位。

位于廣州的融創(chuàng)雪世界作為在華南地區(qū)規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，自開業(yè)之后累計(jì)的客流量已然超過(guò)了200萬(wàn)人次。此地不但滿足了市民在家門口就能滑雪的需求，還搖身一變成為廣東、天津以及香港等地的滑雪訓(xùn)練基地。天風(fēng)證券的分析師覺得，冰雪旅游體現(xiàn)出顯著的呈現(xiàn)本地化且呈現(xiàn)小半徑特征，“家門口”的3小時(shí)滑雪圈正受到越來(lái)越多數(shù)量人的青睞。

冰墩墩點(diǎn)燃衍生品

冰雪經(jīng)濟(jì)文化衍生力量集中爆發(fā)，呈現(xiàn)出冬奧會(huì)特許商品“冰墩墩”的火爆態(tài)勢(shì)。截至2021年底，冬奧組委征集了29家特許生產(chǎn)企業(yè)，還征集了58家零售企業(yè) dessen。開發(fā)出16個(gè)類別產(chǎn)品，數(shù)量達(dá)5000余款。僅2018年，第一批特許商品零售總額就突破1.2億元，預(yù)計(jì)整個(gè)周期收入將超25億元。

元隆雅圖等五家上市公司直接參與了本屆冬奧會(huì)特許商品，的生產(chǎn)或者銷售，其證券部工作人員反饋“冰墩墩”在冬奧會(huì)開幕之后的銷量幾乎趕上了，前兩年的總和公司2021年前三季度特許紀(jì)念品收入同比增長(zhǎng)了141.57%，一個(gè)冰墩墩撬動(dòng)了龐大的紀(jì)念品消費(fèi)市場(chǎng)。

IP啟示國(guó)潮未來(lái)

由廣州負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的“冰墩墩”，是在東莞制造而成的，它所取得的成功，給廣東市場(chǎng)帶來(lái)了深刻啟示，廣東市場(chǎng)擁有超500家潮玩相關(guān)企業(yè)，占全國(guó)總數(shù)的21%。頂流IP“一墩難求”的背后，呈現(xiàn)出國(guó)潮產(chǎn)品崛起的生動(dòng)情形，這也使得廣東企業(yè)對(duì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)的未來(lái)，充滿了前所未有的信心。

這股熱潮，帶動(dòng)了元隆雅圖等特許經(jīng)營(yíng)商的股價(jià)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看到了文化賦能的價(jià)值冬奧會(huì)的紅利正在向更深層次的文創(chuàng)領(lǐng)域延伸，從玩具制造到IP運(yùn)營(yíng)，為中國(guó)制造業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供了絕佳的范本，讓“中國(guó)創(chuàng)造”更有底氣。

已然開啟的是冬奧會(huì)所帶來(lái)的冰雪熱潮，從有著北國(guó)風(fēng)光之處到南國(guó)的室內(nèi)雪場(chǎng)，從受到資本追捧到“冰墩墩”IP迅速爆紅后，當(dāng)下這條萬(wàn)億賽道正處于鋪開的狀態(tài)。試問(wèn)你有沒(méi)有親身參與過(guò)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或者購(gòu)買過(guò)冬奧紀(jì)念品呢？要是有的話歡迎于評(píng)論區(qū)分享你那關(guān)于冰雪的故事，點(diǎn)贊并且完成轉(zhuǎn)發(fā)，方能讓更多的人看見冰雪經(jīng)濟(jì)所具備的無(wú)限可能呀。