還記得那個(gè)冬天，讓全世界陷入瘋狂的“冰墩墩”嗎？這只熊貓，身著透明冰殼。當(dāng)它遭遇即將在米蘭冬奧會(huì)亮相，由意大利小學(xué)生繪制而成的白鼬姐弟“蒂娜和米羅”。兩種全然不同的設(shè)計(jì)思路。恰恰揭示了如今文化若想傳遍全球，究竟該選擇哪條路徑。

設(shè)計(jì)源頭 專業(yè)團(tuán)隊(duì)與全民共創(chuàng)

冰墩墩誕生于廣州美術(shù)學(xué)院的那個(gè)設(shè)計(jì)工作室，為塑造這般形象，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)十個(gè)月時(shí)間，修改了數(shù)量多達(dá)上千的稿件才得以完成，最終是從冰糖葫蘆那里找到的靈感，進(jìn)而誕生了那個(gè)經(jīng)典的形象——看上去猶如身著宇航服的熊貓，整個(gè)過程由專業(yè)力量主導(dǎo)，充分體現(xiàn)出國(guó)家形象塑造背后充滿著嚴(yán)謹(jǐn)以及深思熟慮之情。

與之形成對(duì)照的是米蘭的蒂娜以及米羅，它們起始于當(dāng)?shù)貙W(xué)校的課桌椅。意大利全國(guó)范圍之內(nèi)的小學(xué)生均能夠遞交自身構(gòu)思的吉祥物創(chuàng)意，最終經(jīng)由全民投票從而選定出來。這對(duì)白鼬姐弟的模樣留存了兒童畫作所特有的質(zhì)樸特性以及想象力，破除了專業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)占局面，致使吉祥物自誕生的那一時(shí)分起便歸屬于大眾。

文化內(nèi)核 哲學(xué)象征與自然敘事

冰墩墩是個(gè)經(jīng)典的“符號(hào)再造”成果，熊貓乃中國(guó)國(guó)寶，透明冰殼象征冰雪運(yùn)動(dòng)，臉上彩色光環(huán)呼應(yīng)首鋼大跳臺(tái)“飛天”飄帶及“冰絲帶”場(chǎng)館，它把東方美學(xué)里“以物喻志”傳統(tǒng)，凝聚于萌態(tài)可掬形象中，承載諸多時(shí)代內(nèi)涵。

以蒂娜和米羅來說，它們相比之下更像是那么一種“自然故事”，其原型乃是生活在阿爾卑斯山那一帶的白鼬，那樣一只小動(dòng)物在冬天來臨的時(shí)候會(huì)換上的乃是純白顏色的皮毛，那個(gè)皮毛的用途是被用以區(qū)分冬奧以及冬殘奧的，米羅的設(shè)計(jì)情形更是呈現(xiàn)出直接的狀況，它是缺少一只后爪的，不過其能夠憑借尾巴當(dāng)作支撐來行走，這樣一個(gè)細(xì)節(jié)以明白直接的方式傳達(dá)了殘奧精神，同時(shí)也呼應(yīng)了“障礙是蹦床”這樣一種生命理念。

符號(hào)細(xì)節(jié) 隱藏信息與直觀表達(dá)

想要弄清楚冰墩墩的所有心思，得有點(diǎn)“文化翻譯”才行。它那種稍微呈內(nèi)八狀的站姿，是對(duì)大熊貓真實(shí)形態(tài)的模仿，看上去憨態(tài)可掬。掌心里藏著的紅色愛心，代表著東道主的熱情。這些細(xì)節(jié)含蓄又內(nèi)斂，契合東方文化里“意會(huì)”的審美習(xí)慣。

蒂娜將信息直接“攤開”示人，米羅也把信息直接“攤開”示人。蒂娜的名字源于主辦城市名的組合，其來自Cortina，米羅的名字同樣源于主辦城市名的組合，它來自Milano。白鼬毛色會(huì)因季節(jié)的變化而產(chǎn)生變換，這便直觀地對(duì)應(yīng)了兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)的屬性。這樣低語境的設(shè)計(jì)，使得來自于全世界的人，無論其文化背景是怎樣的，都能夠在第一眼時(shí)就理解它所要表達(dá)的是什么。

傳播路徑 官方推動(dòng)與自發(fā)參與

冰墩墩開始走紅，最初是很依賴官方媒體接連、不斷的推廣，以及比賽期間數(shù)量眾多的曝光的。然而，切實(shí)促使它變成“頂流”的，乃是社交網(wǎng)絡(luò)里網(wǎng)友們展開的二次創(chuàng)作。日本記者辻岡義堂對(duì)它懷著極度狂熱的追捧，由此被制作成數(shù)不清的表情包以及短視頻 ，這樣一種自然而然發(fā)生，且呈病毒式擴(kuò)散的情況，就消解了官方原先具有的嚴(yán)肅之感 ，進(jìn)而使得這個(gè)符號(hào)實(shí)實(shí)在在地走入了人們的生活。

蒂娜與米羅的傳播自帶“共創(chuàng)”基因，從投票環(huán)節(jié)始，公眾便已參與其中，其設(shè)計(jì)留出諸多互動(dòng)空間，猶如那神秘雪花伙伴“弗洛”，能不斷衍生新故事，此模式使傳播不再是自上而下之灌輸，而成大家共同豐富角色內(nèi)涵之游戲。

產(chǎn)業(yè)鏈條 科技壁壘與工藝革新

冰墩墩取得成功，其背后有著一條極為強(qiáng)大的中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈，為達(dá)成晶瑩剔透的冰殼效果且保證不破裂不變形，生產(chǎn)商特意研發(fā)了全新的硅膠材料以及開模工藝，這直接致使初期產(chǎn)能進(jìn)行爬坡時(shí)遭遇困難，然而卻涌現(xiàn)出“一墩難求”的少見情形，反倒進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的饑餓感以及話題性。

相比于其他，蒂娜和米羅的衍生品開發(fā)，更加著重突出其生態(tài)教育方面的實(shí)用性。有以白鼬形象制作的毛絨玩具，還有包含白鼬形象的繪本，以及自然科普材料，這些能夠進(jìn)行聯(lián)動(dòng)銷售。白鼬形象具備成為阿爾卑斯山生態(tài)保護(hù)代言人的條件，使得吉祥物不只是賽事中的紀(jì)念品，更轉(zhuǎn)變成擁有環(huán)保教育功能的一種載體，進(jìn)而延長(zhǎng)了它的生命周期。

啟示展望 自信在于接納不完美

冰墩墩走紅以后，官方對(duì)于網(wǎng)友呼喊它“大灣雞”等奇特昵稱呈現(xiàn)出了非常大的寬容，米蘭那里，也平靜地接納了一個(gè)存在身體缺陷、并非那么“盡善盡美”的米羅作為冬殘奧會(huì)的代表，這種對(duì)多樣解讀的接受，恰好彰顯了真正的文化自信，它不害怕被拆解，也不謀求絕對(duì)的毫無瑕疵。

當(dāng)郎朗的鋼琴聲在米蘭的舞臺(tái)上響起，東方旋律與意大利歌劇相互交織，這時(shí)我們仔細(xì)去看，會(huì)發(fā)現(xiàn)冰墩墩也好，蒂娜與米羅也罷，它們都在做著同一件事情：那就是運(yùn)用最本土、最真誠(chéng)的素材，去搭建一座能夠引發(fā)全人類情感共鳴的橋。而差異從來都不是隔閡，它是文明互相看見彼此的那扇窗。

你對(duì)于那種滿含科技感以及象征意義的“專業(yè)設(shè)計(jì)”的冰墩墩，是不是相較帶著童真與自然氣息的“全民共創(chuàng)”作品蒂娜與米羅，會(huì)有更高的偏向度呢？在評(píng)論區(qū)分享你的看法這件事是被歡迎的，把贊點(diǎn)起能讓更多人加入這場(chǎng)東西方吉祥物間的對(duì)話。