發(fā)布儀式僅僅只有短短一小時，它揭開的可不只是兩個萌物的面紗，更是一個千億級 IP 產(chǎn)業(yè)的序幕。熊貓跟燈籠這兩個最為平常的中國符號，在未來幾年會去撬動怎樣的商業(yè)版圖以及文化輸出，這是值得每一個關(guān)注 IP 經(jīng)濟的人深入探究的。

誕生之路并非坦途

從2018年8月8日全球征集開始啟動，直至2019年9月17日正式予以發(fā)布，在共計405天的打磨時間段之內(nèi)，組委會一共收到了5816件設(shè)計方案。這個數(shù)字的背后，是眾多設(shè)計師為之進行的腦力激蕩以及數(shù)百個未曾入眠的夜晚句號。

10件初選入圍的作品后，經(jīng)數(shù)十輪才能確定的，是最終勝出的“冰墩墩”與“雪容融”。北京冬奧組委文化活動部負責(zé)人透露，熊貓造型調(diào)整了上百次，從最初老冰棍形象逐漸變?yōu)楝F(xiàn)在航天員造型。

冰墩墩的科技密碼

有這樣一只熊貓，它身著超能量外殼，其頭盔的靈感來源于冰雪運動，而彩色光環(huán)線條取自國家速滑館“冰絲帶”的設(shè)計語言。它左手掌心有顆小紅心，按設(shè)計師說辭，是在最后階段增添的點睛之筆。

那最令人意想不到的是，冰墩墩的外殼材質(zhì)挑選經(jīng)歷了嚴謹?shù)姆里L(fēng)測試，還經(jīng)歷了嚴格的抗凍測試。為了保證在零下30度的極度寒冷狀況下吉祥物不會出現(xiàn)開裂的情況，研發(fā)團隊特意從廣東尋覓來特種硅膠材料，于北京延慶小海陀山開展了許多次實地測試。

雪容融的溫暖哲學(xué)

在冬殘奧會吉祥物的選擇上，所選定的燈籠，其來源是設(shè)計團隊于哈爾濱冰雪大世界開展的一回采風(fēng)活動，在那次采風(fēng)時，目睹了紅燈籠于冰雪之中散發(fā)出溫暖光亮的情景，剎那間便觸動了創(chuàng)作靈感，而其頂部呈現(xiàn)的如意造型以及面部展現(xiàn)的剪紙紋樣，皆是針對中國傳統(tǒng)文化所進行的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。

雪容融的發(fā)光效果有著精密計算得出的結(jié)果，為能于電視轉(zhuǎn)播里展現(xiàn)出最佳視覺方面的效果，設(shè)計師同光學(xué)工程師展開合作，針對內(nèi)置LED燈珠的亮度、色溫和頻閃頻率進行了反復(fù)調(diào)試，以此保證呈現(xiàn)出的效果既具備溫暖之感又不會令人眼睛覺得刺眼，從而關(guān)照到視力存在障礙人群的觀看感受。

雙奧之城的符號再造

在發(fā)布儀式之上，國際奧委會擔(dān)任主席一職的巴赫特意提及，北京會變成全球范圍之內(nèi)首個不僅僅舉辦過夏季奧運會而且還舉辦了冬季奧運會的具備雙重奧運舉辦經(jīng)歷之城，在此背后，存在著2008年時的福娃團隊以及2022年的吉祥物團隊之間有著深入特性的對話以及傳承。

在創(chuàng)作的起始階段，設(shè)計團隊特意去查閱了福娃的全部原始檔案，進而就哪些元素能夠延續(xù)，哪些是必須要創(chuàng)新的展開研究。最終所確定的“熊貓加上冰雪”“燈籠加上溫暖”這樣的組合，既避免了福娃的熊貓形象出現(xiàn)重復(fù)現(xiàn)象，也使得中國符號的國際辨識度得以延續(xù)。

產(chǎn)業(yè)布局早已啟動

發(fā)布當天之時，北京冬奧組委同步著手啟動吉祥物特許經(jīng)營計劃。首批獲授權(quán)的生產(chǎn)商源自廣東、浙江、江蘇這三個制造業(yè)大省，所涉包含毛絨玩具、塑料玩具、陶瓷工藝品等十幾個品類，預(yù)計首年之時產(chǎn)值將會突破20億元。

更具精妙之處的是知識產(chǎn)權(quán)布局展現(xiàn)出了其獨特性。北京冬奧組委早在2018年接近年末之時就提交了吉祥物形象的商標注冊申請，其涵蓋范圍達到45個類別，且是全類別的覆蓋。與此同時，針對冰墩墩所具有的立體造型申請了外觀專利，針對雪容融所擁有的發(fā)光機制申請了實用新型專利，最終形成了完整的保護機制所構(gòu)成的閉環(huán)。

國際視野下的文化輸出

于吉祥物設(shè)計說明里頭，“5G高科技”一詞出現(xiàn)，“冰雪運動賽道”一詞出現(xiàn)，“人類命運共同體”一詞出現(xiàn)，這表明了此情形已不單單是兩個吉祥物這般簡單，而是中國朝著世界展現(xiàn)的文化使者。官方給出的數(shù)據(jù)顯示，有127個國家和地區(qū)的媒體針對發(fā)布儀式做了報道。

在海外社交平臺里頭，#BingDwenDwen這個話題標簽，于發(fā)布之后的兩小時時間以內(nèi)，登上有著日本、韓國、俄羅斯等12個國家的趨勢榜。存在日本網(wǎng)友作出評論：這只熊貓所具有的外殼如同宇航服一般，使人聯(lián)想到中國空間站，那種科幻感是十足的。

目睹此處，你認為于2022年冬奧會過后，冰墩墩以及雪容融這兩個IP 的商業(yè)價值還能夠維持多久呢，歡迎于評論區(qū)去分享你的觀點，并且也請進行點贊轉(zhuǎn)發(fā)以使更多人知曉這兩個吉祥物背后所持有的故事。