曾經(jīng)，人們普遍認(rèn)為，動(dòng)物園和城市中的其他公園沒有太大的區(qū)別，是個(gè)遛娃散步的去處。但當(dāng)越來(lái)越多動(dòng)物成為網(wǎng)紅，逛動(dòng)物園也逐漸成了一件“正經(jīng)事”。

青海西寧野生動(dòng)物園的雪豹“凌小蟄”、黑龍江東北虎林園的東北虎“二埋汰”、廣西南寧動(dòng)物園的黑猩猩“丟那猩”、上海動(dòng)物園的孟加拉虎“紅糖”，還有早已成為各地動(dòng)物園頂流的大熊貓……

人們開始有計(jì)劃地、拖家?guī)Э诘?，甚至跨越半個(gè)中國(guó)，就為了一睹某些網(wǎng)紅動(dòng)物的風(fēng)采。去動(dòng)物園也從曾經(jīng)單純的幾十元門票花費(fèi)，變成了一次短期旅行體量的消費(fèi)計(jì)劃。

在這些目的地中，南京紅山森林動(dòng)物園（以下簡(jiǎn)稱“紅山”）被很多人作為首選。甚至有網(wǎng)友在社交媒體分享，自己全年在紅山消費(fèi)超過萬(wàn)元。這些在業(yè)內(nèi)和觀察者看來(lái)，都是“網(wǎng)紅”二字為動(dòng)物園帶來(lái)的紅利。

游客們不知道的是，紅山園長(zhǎng)沈志軍全年要接待大量前來(lái)“取經(jīng)”的個(gè)人或團(tuán)體。其中不乏到訪者開門見山直擊靈魂：

“你就直接告訴我：怎么能變成網(wǎng)紅？你們都是怎么干的？”

面對(duì)這樣的問題，沈志軍常感到為難，他習(xí)慣用“不忘初心”四個(gè)字來(lái)回應(yīng)。

2026年1月，沈志軍對(duì)《中國(guó)新聞周刊》坦言，既然“網(wǎng)紅”的帽子已經(jīng)被扣在了腦袋上，那就尊重并且努力做個(gè)好“網(wǎng)紅”。

游客在南京紅山森林動(dòng)物園觀賞 圖/視覺中國(guó)

搭“樂高”的紅山

去年10月，歷經(jīng)10年建設(shè)的紅山南大門新區(qū)和耗時(shí)4年建成的唐家河展區(qū)對(duì)外正式開放。不僅新晉頂流4頭大猩猩“野菜4兄弟”安家于此，不少此前散落在園內(nèi)不同區(qū)域的動(dòng)物也經(jīng)歷了一次整合。

在南大門新區(qū)，《中國(guó)新聞周刊》見到了一位年輕游客，因紅山新落成的南大門新區(qū)距離南京站僅一步之遙，讓他得以經(jīng)常能搭火車來(lái)南京逛動(dòng)物園，學(xué)業(yè)不忙時(shí)他甚至每天都來(lái)，逛動(dòng)物園讓他感覺到放松、舒適。這已經(jīng)不再是單純打卡，而成了某些人的日常。

和70元的成人門票相比，120元全年不限次數(shù)的年票，成為游客在一年中多次前往紅山的理由，畢竟去兩次就值了。

紅山在這一次整合中，包括三頭白犀等動(dòng)物被轉(zhuǎn)運(yùn)到了非洲區(qū)。在白犀的展區(qū)外，沈志軍略帶遺憾地對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，因?yàn)檎麄€(gè)南大門新區(qū)面積有限，目前紅山仍然沒能為白犀提供寬闊的室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

“據(jù)說(shuō)犀牛需要大量地奔跑才能刺激釋放激素，才能提高受孕率，大量奔跑你懂吧，就是大量地進(jìn)行奔跑?！闭f(shuō)這話時(shí)，沈志軍揮動(dòng)雙臂，腿也跟著擺動(dòng)，在原地示范著“奔跑”的樣子，滑稽的樣子吸引了不少游客在犀牛館駐足。

游客們一時(shí)間蒙了，不知道館內(nèi)和館外，到底哪個(gè)才是“犀?！薄?/p>

“我想辦法，一定要讓犀牛跑起來(lái)，奔跑起來(lái)，大量奔跑。這樣它們就能繁衍生息了?！鄙蛑拒娨荒樑d奮地說(shuō)。

沒去過紅山的游客可能不知道，紅山真的有一座山。始建于1954年的南京動(dòng)物園于1998年搬遷至紅山，占地面積1028畝，森林覆蓋率達(dá)85％。

在沈志軍諸多實(shí)踐于紅山的理念中，很重要的一個(gè)就是：“看不見動(dòng)物的動(dòng)物園?！边@也讓紅山在成為“網(wǎng)紅”后遭到過一些非議，有游客表示自己在紅山玩了一天，沒看到幾種動(dòng)物。

其中唐家河展區(qū)的豬獾可以說(shuō)是“看不見動(dòng)物”中的“釘子戶”。有游客對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，自己在紅山辦了年卡，有空就會(huì)去逛，但從來(lái)沒見過豬獾“營(yíng)業(yè)”。

在沈志軍的理念中，在紅山，每只動(dòng)物都有選擇的權(quán)利。傳統(tǒng)動(dòng)物園分配給每只動(dòng)物的活動(dòng)空間很有限，而在紅山，動(dòng)物擁有探索的權(quán)利，它們可以隨時(shí)變換場(chǎng)所。夏天它們可以像孩子一樣在太陽(yáng)下瘋跑，搞得大汗淋漓，也可以在水池里打滾，搞得渾身濕透，它們有權(quán)利表達(dá)心情，同樣它們也有不想被游客看見的權(quán)利。

為此，紅山在不斷創(chuàng)造復(fù)合型的動(dòng)物生境，模仿南半球的岡瓦納景區(qū)、模仿云南的高黎貢景區(qū)，以及仿造四川野外打造唐家河展區(qū)。

唐家河景區(qū)中的小熊貓 圖/受訪者提供

紅山的占地畢竟是有限的，想要實(shí)現(xiàn)這些理念，就需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變，在外人看來(lái)，這些年紅山一直在這一畝三分地上“搭樂高”。

如今，游客來(lái)到紅山，不再是單一地看某種動(dòng)物，而是置身于該物種所在的野外環(huán)境，身臨其境，去看動(dòng)物和環(huán)境的交織，去看形成的自然的生態(tài)系統(tǒng)。動(dòng)物是否營(yíng)業(yè)，則完全依照它們的心情，游客可以自行尋找，也可以選擇等待，那同樣是游客的權(quán)利。

正如沈志軍所說(shuō)，這些新展區(qū)并非成為“網(wǎng)紅”后的臨時(shí)起意，而是早在十幾年前開始布局的一個(gè)長(zhǎng)線計(jì)劃，紅山?jīng)]紅，這些事也要干，只是可能會(huì)慢一些。

“被報(bào)復(fù)”的五年

命運(yùn)的齒輪是在5年前開始旋轉(zhuǎn)的。

2020年7月，沈志軍在“一席”發(fā)布了一段約30分鐘的演講。演講中，他幾乎將全部的篇幅留給了動(dòng)物們的成長(zhǎng)、繁育、保護(hù)，動(dòng)物園的規(guī)劃發(fā)展以及動(dòng)物園的價(jià)值上。

在演講的最后，沈志軍說(shuō)了這樣一句話：“大家都說(shuō)疫情結(jié)束后，會(huì)迎來(lái)報(bào)復(fù)性出游，但我等了3個(gè)月，卻沒有多少人來(lái)報(bào)復(fù)我?！?/p>

誰(shuí)承想，這讓“一個(gè)動(dòng)物園園長(zhǎng)全網(wǎng)求報(bào)復(fù)”的詞條登上了熱搜，一切的一切都在“求報(bào)復(fù)”后發(fā)生了改變。

演講后，《中國(guó)新聞周刊》曾前往紅山，在園中看到了巨幅的展板，展板上沈志軍的臉和大象、長(zhǎng)頸鹿、熊貓、袋鼠等印在了一起，中間赫然寫著“謝謝你來(lái)報(bào)復(fù)我”。

沈志軍在動(dòng)物園迎接客人 圖/受訪者提供

上了“熱搜”后，紅山的日游客量環(huán)比提高近15％，曾經(jīng)一天只有四五單的文創(chuàng)店，也迎來(lái)了銷售額的井噴。

2020年，沈志軍曾對(duì)《中國(guó)新聞周刊》介紹，疫情前紅山的年客流量約為500萬(wàn)人，而到了2024年，這個(gè)數(shù)字激增到747萬(wàn)人，在剛剛過去的2025年，這個(gè)數(shù)字繼續(xù)增加到了847萬(wàn)人。

如果說(shuō)僅通過客流量無(wú)法驗(yàn)證“網(wǎng)紅”二字，那另一組數(shù)據(jù)則明顯更有說(shuō)服力。2025年全年，紅山僅有16.2％的游客來(lái)自南京本地，親子游客占比僅有17％，所有游客中占據(jù)最大比例的人群是24—30歲的年輕人。

這恰恰說(shuō)明了“網(wǎng)紅”的作用。這群重度社交媒體用戶，最容易獲取網(wǎng)絡(luò)的信息，他們從全國(guó)各地來(lái)到南京打卡紅山，隨后再次分享各自的體驗(yàn)，成為紅山持續(xù)“網(wǎng)紅”的原因。

沈志軍介紹稱，以“遛娃”為主要客流群體的動(dòng)物園，消費(fèi)群體為家長(zhǎng)，家長(zhǎng)的核心訴求是自己的孩子在游玩過程中有愉悅的體驗(yàn)，低年齡兒童更渴望強(qiáng)烈感官刺激帶來(lái)的體驗(yàn)，而非價(jià)值層面的啟發(fā)。這也是許多城市動(dòng)物園在勸阻游客投喂方面遇到巨大阻力的重要原因。

“網(wǎng)紅”為紅山帶來(lái)了游客人群的變化，使得更多的“非遛娃”群體走進(jìn)動(dòng)物園，這讓紅山力求傳播的自然價(jià)值觀和觀念就變得更容易了起來(lái)，成年游客更能理解紅山的與眾不同：動(dòng)物園不再是獵奇的場(chǎng)所，動(dòng)物也從不因?yàn)槿側(cè)祟惗嬖凇?/p>

近年來(lái)，紅山開始在節(jié)假日限流，雖然通過測(cè)算，每日入園總數(shù)被限制到了8萬(wàn)人，園內(nèi)峰值經(jīng)過測(cè)算為4萬(wàn)人，但沈志軍依然認(rèn)為，節(jié)假日的大量游客入園，還是影響了全體游客的游園體驗(yàn)，他仍在思考未來(lái)是否將進(jìn)一步下調(diào)限流的數(shù)量。

不僅如此，紅山的文創(chuàng)衍生品也在這5年中迎來(lái)了巨大的變化與發(fā)展。超過200個(gè)種類，1000個(gè)單品，與超過50個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。不少商品上架便售罄，人們?cè)诠俜狡脚_(tái)各種催補(bǔ)貨的情況層出不窮。

在IP開發(fā)中，紅山很早就深諳“丑到極致就是美”的設(shè)計(jì)理論，“樣貌炸裂”的白面僧面猴杜杜迅速成為園中的頂流，并在各種IP授權(quán)中出現(xiàn)。直到今日，紅山內(nèi)保潔工人被問到最多的問題仍然是“杜杜在哪兒？”。

還有一些無(wú)法統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和情況，在悄然證明著紅山的走紅。北門外的快餐店門庭若市，一座難求，就連馬路對(duì)面賣肉夾饃的檔口都時(shí)常排隊(duì)如龍，距離動(dòng)物園最近的地鐵站每日的吞吐量也大幅提高。

不久前，紅山辦公室曾前往動(dòng)物園附近的一家酒店談合作，希望能給予符合公務(wù)差旅規(guī)定的協(xié)議價(jià)，為外地來(lái)訪的同行提供便利，但這讓酒店很為難。對(duì)方認(rèn)為，自己的酒店占據(jù)了極佳的位置，即便不降價(jià)也不愁沒人訂房。

網(wǎng)紅白面僧面猴杜杜

網(wǎng)紅的“野”心

激增的入園人數(shù)、銷售火爆的IP產(chǎn)品、加速改造的場(chǎng)館讓紅山開始謀劃更大的一盤棋。

紅山正在思考，如何將這樣的消費(fèi)引向一個(gè)新的方向，即便或許無(wú)法獲得更驚人的利潤(rùn)數(shù)據(jù)，但這絲毫不影響計(jì)劃的實(shí)施。

2024年，紅山創(chuàng)辦了一個(gè)名為“森靈野集”的品牌，傳播標(biāo)語(yǔ)寫得很大：“一個(gè)來(lái)自紅山，屬于地球的品牌。”相比起毛絨玩具、盲盒、擺件等文創(chuàng)品，這個(gè)為保護(hù)野外棲息地而推出的可循環(huán)產(chǎn)品，是一樁不怎么賺錢的買賣。

沈志軍對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，創(chuàng)立這個(gè)品牌的初衷，正是在紅山“網(wǎng)紅”化后，希望游客通過參觀動(dòng)物園后對(duì)野生動(dòng)物以及它們所在的棲息地有更多的關(guān)心。

如今，游客能在紅山園內(nèi)買到名為“不跟動(dòng)物搶地盤”的咖啡。這咖啡正是來(lái)自我國(guó)云南高黎貢山保護(hù)區(qū)。紅山和當(dāng)?shù)乜мr(nóng)達(dá)成了共識(shí)，農(nóng)戶采用更可持續(xù)的種植方式：不打除草劑和農(nóng)藥、不施化肥而使用有機(jī)肥，并每畝拿出一定的面積種植當(dāng)?shù)氐墓麡鋪?lái)為咖啡樹遮陰，做更多生物多樣性友好的探索。

園內(nèi)的森靈野集咖啡店 圖/受訪者提供

在沈志軍看來(lái)，“保護(hù)自然”這四個(gè)字和貧富無(wú)關(guān)，更沒有貴賤之分。它并不是人們衣食無(wú)憂之后的慈善行為，而是一種在日常點(diǎn)滴中都可以參與的生活方式。

目前，“森靈野集”僅僅階段性地完成了一半的設(shè)想，而后一半則已經(jīng)開始進(jìn)行。在紅山的計(jì)劃中，未來(lái)紅山將通過產(chǎn)業(yè)鏈綠色產(chǎn)品銷售、消費(fèi)端文化倡導(dǎo)、原產(chǎn)地三產(chǎn)研學(xué)等方式，確保參與共建者的長(zhǎng)期權(quán)益，為保護(hù)區(qū)周邊社區(qū)發(fā)展打造屬于自己的“新自然經(jīng)濟(jì)”模式。

比“新自然經(jīng)濟(jì)”更大的野心則是，紅山將恢復(fù)部分地區(qū)的生物多樣性工作提上了日程，比如新落成的唐家河展區(qū)中，兩匹豺已經(jīng)和游人見面。在沈志軍的設(shè)想中，紅山未來(lái)將通過動(dòng)物園、保護(hù)區(qū)之間的合作，開展人工繁育、野化訓(xùn)練等方式支持豺的野外再引入計(jì)劃和保護(hù)研究。

園內(nèi)展出的豺 圖/受訪者提供

在紅山的終極計(jì)劃里，動(dòng)物園不是“動(dòng)物的終點(diǎn)”，而是野外種群的“加油站”“補(bǔ)給站”。那些在野外數(shù)量銳減的動(dòng)物，通過動(dòng)物園和消費(fèi)者的共同努力，最終能更好地生活在它們?cè)瓉?lái)的地方。

他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》透露，河川館、東南亞展區(qū)已在圖紙上，并正在逐步實(shí)現(xiàn)?！拔覀儚膩?lái)不是在擴(kuò)建籠子，而是在城市里為野生動(dòng)物建一塊棲息地，同時(shí)也為城市人群挖一個(gè)情緒出口，讓人先看見動(dòng)物和生境，再看見自己，看見萬(wàn)物和諧共生的那份美好?！鄙蛑拒娬f(shuō)。

有游客說(shuō)，紅山70元的門票是一張“投票券”，被強(qiáng)制投給了“動(dòng)物優(yōu)先”的同時(shí)，也投給了那個(gè)希望對(duì)世界更溫柔一些的自己。

當(dāng)“野菜四兄弟”在紅山抬頭看你時(shí)，眼里也映出了那個(gè)更柔軟的你。其實(shí)決定權(quán)一直在消費(fèi)者手里，紅山不過是把入口修得更大了一些。

插畫/閆皓白

發(fā)于2026.2.2總第1223期《中國(guó)新聞周刊》雜志

雜志標(biāo)題：一個(gè)網(wǎng)紅動(dòng)物園的“野”心

記者：胡克非

編輯：胡韻