一個(gè)過去幾年的新聞，講的是盼盼食品成為冬奧贊助商，其中所透露出的本土品牌崛起以及奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)邏輯，直至如今依舊有著很強(qiáng)的參考價(jià)值。福建有一家做薯片和面包的企業(yè)，它是憑借什么能夠站上世界頂級(jí)賽事的舞臺(tái)呢？實(shí)際上，這背后體現(xiàn)的是中國消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變化。

家門口的奧運(yùn)舞臺(tái)

北京冬奧會(huì)不僅是體育賽事，更是中國企業(yè)展示實(shí)力的窗口。從2008年夏季奧運(yùn)會(huì)到2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，中國品牌逐漸從配角變成了主角。盼盼食品能夠入選，本身就代表了國家級(jí)賽事對(duì)本土食品企業(yè)的高度認(rèn)可。

這場(chǎng)簽約儀式在2019年10月21日舉行，當(dāng)時(shí)北京冬奧組委位于首鋼園區(qū)的辦公區(qū)內(nèi)聚集了眾多合作企業(yè)。盼盼食品的加入，讓贊助商大家庭的拼圖更加完整，也意味著冬奧會(huì)的后勤保障體系越來越細(xì)化。

三十五年企業(yè)理念的堅(jiān)持

盼盼食品董事長(zhǎng)蔡金垵在發(fā)布會(huì)上提到的那句“做給自己親人吃”，并非臨時(shí)喊出的口號(hào)。這家1996年創(chuàng)立于福建晉江的企業(yè)，三十多年來一直在休閑食品領(lǐng)域深耕，從薯片到法式小面包，產(chǎn)品覆蓋了國內(nèi)絕大多數(shù)商超渠道。

晉江是中國知名的品牌之都，這里走出過安踏、特步等眾多上市公司。盼盼食品扎根在這樣的土壤里，對(duì)品質(zhì)和信譽(yù)有著天然的執(zhí)著。把產(chǎn)品安全放在首位，是他們能通過冬奧會(huì)嚴(yán)苛篩選的基礎(chǔ)。

綠色理念與冬奧契合

北京冬奧組委副主席韓子榮特別強(qiáng)調(diào)了盼盼食品“恪守綠色理念”這一點(diǎn)。冬奧會(huì)對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的要求極高，所有供應(yīng)商必須在生產(chǎn)過程中遵循環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，減少能耗和排放。盼盼近年來在生產(chǎn)基地推廣的清潔能源和循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，正好符合這一方向。

食品行業(yè)的綠色不僅指生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還包括原材料 sourcing。盼盼在全國多地建立了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植基地，從源頭把控質(zhì)量，這種對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力，才能確保冬奧期間數(shù)萬運(yùn)動(dòng)員和工作人員每天都能吃到安全可靠的零食。

實(shí)實(shí)在在的商業(yè)回報(bào)

成為奧運(yùn)贊助商并非純粹花錢買名聲。韓子榮在發(fā)布會(huì)上明確表示，冬奧組委將幫助企業(yè)“充分享有奧運(yùn)品牌帶來的廣泛收益”。這包括品牌標(biāo)識(shí)使用權(quán)、廣告位優(yōu)先權(quán)以及各類營(yíng)銷活動(dòng)的支持，對(duì)于盼盼來說，這是一次品牌升級(jí)的絕佳機(jī)會(huì)。

奧運(yùn)會(huì)期間的曝光量是驚人的。全球數(shù)十億觀眾的目光聚焦北京，運(yùn)動(dòng)員在休息區(qū)吃的零食、志愿者手中的能量包，都會(huì)通過鏡頭傳遞到全世界。這種潛移默化的品牌植入，比單純的電視廣告更具說服力和權(quán)威性。

本土品牌的集體亮相

盼盼并不是孤例。當(dāng)時(shí)北京冬奧組委已經(jīng)簽下了35家贊助企業(yè)，涵蓋金融、航空、乳業(yè)、服裝、能源等各個(gè)領(lǐng)域。其中既有中國銀行、國家電網(wǎng)這樣的巨型央企，也有伊利、安踏、盼盼這樣的民營(yíng)品牌，形成了多層次的本土品牌矩陣。

從金龍魚到奇安信，從猿輔導(dǎo)到三棵樹，這些企業(yè)的共同點(diǎn)是都在各自細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。它們借助冬奧平臺(tái)展示中國制造的品質(zhì)，也向外界傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，離不開這些扎根本土的實(shí)業(yè)公司。

體育營(yíng)銷的長(zhǎng)期價(jià)值

冬奧會(huì)只有十幾天，但贊助效應(yīng)會(huì)延續(xù)多年。盼盼食品在簽約后，就開始在產(chǎn)品包裝上使用冬奧組合標(biāo)志，并在全國終端門店開展冬奧主題促銷。這種持續(xù)的營(yíng)銷投入，能讓消費(fèi)者把品牌與積極向上的體育精神聯(lián)系起來。

蔡金垵提到要“助力消費(fèi)者生活質(zhì)量提升”，這實(shí)際上點(diǎn)出了食品行業(yè)的本質(zhì)。當(dāng)人們觀看精彩比賽時(shí)，手里的零食不僅是解饞的消遣，更是美好生活的一部分。盼盼借助冬奧會(huì)完成了從“零食制造商”到“健康生活陪伴者”的身份轉(zhuǎn)變。

當(dāng)你看完盼盼食品的故事之后，你會(huì)認(rèn)為在國內(nèi)存有哪些別的零食品牌是適宜登上奧運(yùn)舞臺(tái)的呢？歡迎于評(píng)論區(qū)去分享你自己的看法，要是覺得這一片的文章具備有啟發(fā)意義，可千萬不要忘記點(diǎn)贊并且轉(zhuǎn)發(fā)給從事做生意活動(dòng)的朋友去看一看。