兩百八十六人的中國(guó)代表團(tuán)在米蘭冬奧會(huì)開(kāi)幕式上閃亮登場(chǎng)，創(chuàng)造出海外參賽規(guī)模的最高紀(jì)錄；然而就在剛剛過(guò)去的三個(gè)月時(shí)間里，一億一千八百萬(wàn)人次已然在中國(guó)各個(gè)地方的雪場(chǎng)上急速滑下——冰雪運(yùn)動(dòng)于中國(guó)而言，早就不再是電視屏幕里獨(dú)有的景象了。

三個(gè)月交出691億成績(jī)單

在2026年2月6日的時(shí)候，國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上發(fā)布了一組硬核數(shù)據(jù)，從2025年11月1日起至2026年1月31日止，僅僅三個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待了1.18億人次，所帶來(lái)的直接消費(fèi)加上周邊消費(fèi)總額達(dá)到了691.5億元，而交易筆數(shù)居然高達(dá)8.9億筆，這還僅僅只是一個(gè)冬季的“熱身賽”，依據(jù)預(yù)測(cè)，整個(gè)2025至2026冬季，中國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將會(huì)沖擊3.6億人次，帶動(dòng)的相關(guān)收入有望摸高到4500億元。

從2700億到萬(wàn)億的九年跨越

翻開(kāi)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》，能清晰看到一條陡峭的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，2015年時(shí)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模僅2700億元，那時(shí)北京申冬奧才剛成功，歷經(jīng)十年磨礪，到2025年，該數(shù)字已突破1萬(wàn)億元大關(guān)，更關(guān)鍵的是，北京冬奧會(huì)閉幕后，全國(guó)有3.13億人親身參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從口號(hào)變?yōu)槌恋榈榈默F(xiàn)實(shí)，這背后是“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略在持續(xù)發(fā)力。

南方人玩雪比北方還野

浙江在截至2025年底時(shí)，已開(kāi)出26家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，其中18家是滑雪場(chǎng)地，冰雪經(jīng)濟(jì)不再是東北的“專(zhuān)利”。安吉縣山川鄉(xiāng)村民抓住機(jī)會(huì)，將老宅改造成民宿，硬是構(gòu)建起一條“滑雪+住宿+餐飲+農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售”的產(chǎn)業(yè)鏈。武漢的室內(nèi)滑雪場(chǎng)在2025年接待游客超125萬(wàn)人次，游客來(lái)源地除湖北省內(nèi)，還涵蓋湖南、安徽以及上海、浙江等沿海省市。南方人對(duì)雪的熱情，正催生出一批新的冰雪重鎮(zhèn)。

交通助攻讓雪具不再累贅

若是有心想前往遠(yuǎn)方去滑雪，交通部門(mén)已然將道路鋪設(shè)妥當(dāng)。北京、上海、廣州、深圳等好些城市已開(kāi)通了直飛新疆阿勒泰的航班，游客憑借機(jī)票能夠在5天之內(nèi)免費(fèi)滑雪一次。鐵路以及民航部門(mén)也相繼跟進(jìn)來(lái)推出了雪具便攜以及托運(yùn)服務(wù)，往昔扛著雪板去趕火車(chē)的那段歷史正處于被改寫(xiě)的進(jìn)程中。交通的便利化直接促使遠(yuǎn)途滑雪目的地的熱度飛升，新疆阿勒泰、吉林北大壺這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性雪場(chǎng)，今年冬季的客流相較去年同期都出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

青少年撐起滑雪場(chǎng)半邊天

在河北崇禮，七山滑雪場(chǎng)那兒的雪道上，有成群結(jié)隊(duì)的中小學(xué)生出現(xiàn)，這已然成為了一道風(fēng)景線(xiàn)。吉林等地的教育部門(mén)，甚至還推出了“雪假”政策，義務(wù)教育階段的學(xué)生，能夠到指定雪場(chǎng)、冰場(chǎng)，可享受每天一次，每次3小時(shí)的免費(fèi)上冰上雪活動(dòng)。華信東方國(guó)際旅行社運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李伯軒透露，青少年滑雪冬令營(yíng)一周的營(yíng)期，人均消費(fèi)處于5000到8000元之間，報(bào)名十分火爆。家長(zhǎng)們將這視為一種素質(zhì)拓展以及社交投資，這些孩子也成了雪場(chǎng)在淡季工作日的穩(wěn)定客流來(lái)源。

暖冬和裝備短板都是坎

表層上看起來(lái)呈現(xiàn)出一片紅火態(tài)勢(shì)的冰雪產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上內(nèi)里是存在著隱憂(yōu)的。在2025年的時(shí)候出現(xiàn)的暖冬狀況，給相當(dāng)多的雪場(chǎng)送去了冷水。一些滑雪場(chǎng)由于氣溫處于偏高的狀態(tài)，人造雪出現(xiàn)反復(fù)融化接著再次凍結(jié)的情況，進(jìn)而形成了有著凹凸不平狀況的冰殼，使得游客的體驗(yàn)遭受到極大程度的削減。有雪場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的負(fù)責(zé)人坦率表示，門(mén)票所獲得的收入跟同比相比下降了大概三成。與此同時(shí)，伴隨逐漸增多的資深玩家，對(duì)于專(zhuān)業(yè)裝備的需求呈現(xiàn)出急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，然而國(guó)內(nèi)的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)才剛剛開(kāi)始有所發(fā)展，高端的雪板、雪鞋依舊對(duì)進(jìn)口存在依賴(lài)，這塊存在不足的地方是必定要迎頭補(bǔ)上的。

山東吉林靠技術(shù)破局

在面對(duì)挑戰(zhàn)之際，中國(guó)制造開(kāi)啟入場(chǎng)進(jìn)程。山東身為傳統(tǒng)制造業(yè)大省，正促使冰雪裝備產(chǎn)業(yè)朝著“智”造方向進(jìn)行升級(jí)，當(dāng)下全省存在著百余家與冰雪有關(guān)的制造企業(yè)，其產(chǎn)品涵蓋了從競(jìng)技裝備一直到大眾消費(fèi)范疇的全系列。吉林化纖集團(tuán)憑借自身于碳纖維領(lǐng)域所積攢的技術(shù)，研制出碳纖維雪板，該雪板強(qiáng)度為普通雪板的3至5倍，然而重量卻縮減了大約30%，滑行起來(lái)更能節(jié)省力氣，且更易于操控。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向新質(zhì)生產(chǎn)力，冰雪裝備正成為中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)升級(jí)的一個(gè)具體展現(xiàn)。首屆“冰博會(huì)”在哈爾濱舉行，吸引了約300家來(lái)自海內(nèi)外的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)合作的步伐正越跨越大。室內(nèi)滑雪館紛紛出現(xiàn)，四季冰雪樂(lè)園不斷涌現(xiàn)，冰雪主題酒店四處興起，以往的“一季火”正邁向“四季旺”的轉(zhuǎn)變。

見(jiàn)識(shí)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十年的飛躍，你認(rèn)為進(jìn)入下一個(gè)十年，在冰雪消費(fèi)里，最大的增長(zhǎng)點(diǎn)究竟會(huì)是高端裝備方面，還是全民滑雪的普及推廣領(lǐng)域呢？歡迎于評(píng)論區(qū)交流你對(duì)此的見(jiàn)解，同時(shí)也別忘了點(diǎn)個(gè)贊，并且將這篇文章分享給身旁喜好滑雪的友人。