在二零二六年米蘭冬奧會(huì)甚至尚未拉開(kāi)開(kāi)幕帷幕之時(shí)，中國(guó)企業(yè)已然創(chuàng)造下了歷史性的成績(jī)，具體表現(xiàn)為有三家品牌一同成功躋身至最高級(jí)別的贊助商行列，其數(shù)量在所有贊助商中僅次于美國(guó)。那么這究竟意味著什么？這表明中國(guó)品牌已經(jīng)不再僅僅只是賽場(chǎng)旁邊的一塊廣告牌而已了，而是已然開(kāi)始憑借著自身過(guò)硬的技術(shù)以及深厚的文化底蘊(yùn)，真正地參與到奧運(yùn)會(huì)核心運(yùn)作流程當(dāng)中去了。

科技力量重塑奧運(yùn)核心

成為本屆冬奧會(huì)數(shù)字基座的是阿里巴巴的AI技術(shù)，為賽事官網(wǎng)提供多語(yǔ)言實(shí)時(shí)咨詢(xún)服務(wù)的是其開(kāi)發(fā)的“通義千問(wèn)”智能模型，能讓奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)效率大幅提升是因?yàn)楣ぷ魅藛T可憑借AI助手迅速處理諸如票務(wù)、交通等復(fù)雜信息。

對(duì)于冰球、跳臺(tái)滑雪等十七個(gè)項(xiàng)目而言，阿里自主研發(fā)的三百六十度回放技術(shù)，讓觀(guān)賞的人們獲得了更為暢快直觀(guān)的感受。此系統(tǒng)借助人工智能實(shí)時(shí)重塑競(jìng)賽場(chǎng)景畫(huà)面，得以在毫秒級(jí)別還原運(yùn)動(dòng)員于空中的動(dòng)作運(yùn)行軌跡，其視角能夠?qū)崿F(xiàn)順暢跟蹤，從而全面革新了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播的觀(guān)看感受體驗(yàn)。

智能設(shè)備深度嵌入奧運(yùn)生活

此番，TCL 將那全套的智慧家電運(yùn)進(jìn)了運(yùn)動(dòng)員村，那個(gè)能自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度的冰箱，還有語(yǔ)音控制的洗衣機(jī)，所有這些設(shè)備均搭載著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) ，化解了各國(guó)選手身處異國(guó)時(shí)生活方面的實(shí)際需求，使得奧運(yùn)村更像那種智能社區(qū)。

于轉(zhuǎn)播中心里，TCL的超高清顯示設(shè)備變?yōu)榧夹g(shù)保障方面的關(guān)鍵所在，這些大屏不但得去呈現(xiàn)比賽時(shí)的細(xì)節(jié)情況，還需要去經(jīng)受來(lái)自全球數(shù)十億觀(guān)眾的檢驗(yàn)考查，TCL跟索尼合資共同建立起來(lái)的顯示技術(shù)公司，愈發(fā)彰顯出中國(guó)企業(yè)于高端制造領(lǐng)域之內(nèi)的實(shí)力。

贊助陣容創(chuàng)歷史新紀(jì)錄

在本屆冬奧會(huì)的多達(dá)12家的全球合作伙伴里頭，可以從中發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌所處境地是占據(jù)眾多份額里的四分之一，其中包括阿里巴巴、TCL、蒙牛這三家企業(yè)它們都一同進(jìn)行了亮相，并且達(dá)到單一家企業(yè)年度平均投入有著接近于80億日元這樣一筆不小的資金投入額度 的情況，顯然此情況不僅僅屬于較為普通的商業(yè)布局范圍，更能夠體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)針對(duì)國(guó)際頂級(jí)體育IP所持有的戰(zhàn)略決心這樣一種深層次意義。

就數(shù)量而言，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的第二大贊助國(guó)，這般量級(jí)騰躍表明，中國(guó)品牌于國(guó)際體育商業(yè)版圖里開(kāi)始擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)，不再甘愿僅是跟從而行，進(jìn)而是積極主動(dòng)地參與到規(guī)則制定當(dāng)中。

品牌場(chǎng)景覆蓋米蘭全城

TCL 取得了米蘭市中心規(guī)模最為巨大的戶(hù)外廣告屏權(quán)益 ，并且于火車(chē)站開(kāi)辟了快閃店 ，為了能使來(lái)來(lái)往往的游客直接去親身感受產(chǎn)品。阿里巴巴在核心地帶構(gòu)建了 AI 光影水晶球體驗(yàn)館 ，借助科技互動(dòng)來(lái)吸引市民停下腳步。

全球營(yíng)養(yǎng)伙伴蒙牛，高頻次被曝光，從賽場(chǎng)之內(nèi)，到城市地標(biāo)之處，這般飽和式覆蓋，使得品牌形象變得具體且可感，中國(guó)企業(yè)的自信，并非停留于口號(hào)，而是借由一個(gè)個(gè)真實(shí)場(chǎng)景，傳遞達(dá)至全球消費(fèi)者。

中小企業(yè)同樣硬核突圍

這次李寧為中國(guó)代表團(tuán)打造的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，運(yùn)用了航天技術(shù)所用的鎖溫棉以及玄武巖遠(yuǎn)紅外材料，能夠在極寒類(lèi)型的環(huán)境當(dāng)中去實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)保暖的效果，與此同時(shí)，服裝上面有凸顯中國(guó)特色的中國(guó)紅、雪山白以及雙勝紋的設(shè)計(jì)，當(dāng)這些服裝在“中國(guó)之家”進(jìn)行展出的時(shí)候，成為了文化輸出方面的一大亮點(diǎn)。

一家位于杭州，名為“體拓”的中小型企業(yè)，為中國(guó)滑雪隊(duì)，量身定制了專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽服裝。防滑防水的復(fù)合面料，加上四項(xiàng)具備減阻功能的科技，助力運(yùn)動(dòng)員，在雪道之上，突破速度的限制范圍。盼盼食品，秉承奧運(yùn)的傳統(tǒng)，憑借全鏈路的營(yíng)養(yǎng)保障措施，成為中國(guó)隊(duì)的“移動(dòng)補(bǔ)給站點(diǎn)”。

中國(guó)創(chuàng)造成為全球新范式

日本的媒體察覺(jué)到，往昔主導(dǎo)奧運(yùn)技術(shù)的松下、英特爾這樣的企業(yè)，先后退出了，然而中國(guó)企業(yè)運(yùn)用AI以及新型顯示技術(shù)，將空缺給填補(bǔ)上了。從設(shè)備供應(yīng)商轉(zhuǎn)變成為全鏈條解決方案提供者，這樣的轉(zhuǎn)變，折射出來(lái)國(guó)家綜合實(shí)力的提升。

在中國(guó)品牌的參與之下，米蘭冬奧會(huì)成為了一場(chǎng)技術(shù)路演盛宴。憑借科技方面的強(qiáng)大實(shí)力以及文化領(lǐng)域的軟性力量，它們于奧運(yùn)舞臺(tái)之上達(dá)成了一次話(huà)語(yǔ)權(quán)方面的更新。原本的“中國(guó)制造”正逐漸被“中國(guó)創(chuàng)造”全面替代，進(jìn)而形成了國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)全新的模式。

讀完這篇文章之后，你認(rèn)為中國(guó)企業(yè)此次于米蘭冬奧會(huì)上的表現(xiàn)，究竟是商業(yè)贊助所取得的成功呢，還是技術(shù)實(shí)力所達(dá)成的勝利呢？歡迎在評(píng)論區(qū)域分享你的觀(guān)點(diǎn)，點(diǎn)贊以便讓更多人目睹中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程。