看過(guò)二零二六年冬奧會(huì)的全新標(biāo)識(shí)，你或許已然體會(huì)到那股迎面而來(lái)的意大利風(fēng)情。然而你可知道，這些看上去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的線條以及色彩，背后所隱藏的不光是運(yùn)動(dòng)美學(xué)，更是一場(chǎng)涉及數(shù)十億歐元投入的品牌戰(zhàn)略。
色彩系統(tǒng)用上了阿爾卑斯山的雪
此次米蘭組委會(huì)所發(fā)布的形象景觀，其核心色彩全都源自意大利北部的自然景觀，設(shè)計(jì)師于二零二五年夏天特意奔赴多洛米蒂山脈采集色彩數(shù)據(jù)，最終確定了三種主色調(diào)，分別是白云巖的淺灰，科爾蒂納松林的墨綠以及阿爾卑斯山頂?shù)姆e雪白，這些顏色將被大量應(yīng)用于賽場(chǎng)圍擋以及電視轉(zhuǎn)播畫面之中。
往屆奧運(yùn)會(huì)不一樣，往屆奧運(yùn)會(huì)喜愛(ài)高飽和度的亮色，2026年的色彩系統(tǒng)有不同，2026年的色彩系統(tǒng)加入了大量中間色調(diào)。比如他們特別調(diào)配了一種顏色，這種顏色是“暮光藍(lán)”，“暮光藍(lán)”這種顏色來(lái)自下午五點(diǎn)的時(shí)候，在科莫湖拍攝的3000張照片素材。組委會(huì)品牌總監(jiān)在11月的時(shí)候舉行了發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，要讓觀眾在電視機(jī)前的時(shí)候，也能夠感受到意大利黃昏的柔和光線。
體育圖標(biāo)捕捉了運(yùn)動(dòng)員最純粹的動(dòng)作瞬間
這次所發(fā)布的16個(gè)冬奧體育圖標(biāo)，當(dāng)中的每一個(gè)都?xì)v經(jīng)了至少8個(gè)月時(shí)間的反復(fù)修改之舉。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)于2025年冬天入駐意大利國(guó)家訓(xùn)練中心，借助高速攝像機(jī)拍攝了46名國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作情形。就像冰壺圖標(biāo)直接源于2025年世錦賽冠軍斯特凡尼婭·康斯坦丁尼的投壺瞬間，甚至連手指關(guān)節(jié)的角度都呈現(xiàn)出完全一致的狀況。
注重功能性設(shè)計(jì)的冬殘奧會(huì)的6個(gè)圖標(biāo)，組委會(huì)邀請(qǐng)了12名殘奧運(yùn)動(dòng)員參與繪制，坐姿滑雪的圖標(biāo)特別調(diào)整了身體重心位置，國(guó)際殘奧委會(huì)在審核時(shí)特別指出，這些圖標(biāo)首次準(zhǔn)確表現(xiàn)了坐式滑雪時(shí)軀干扭轉(zhuǎn)30度的技術(shù)細(xì)節(jié)。
景觀設(shè)計(jì)要讓每個(gè)角落都成為打卡點(diǎn)
10月時(shí)，米蘭冬奧組委公布了場(chǎng)館景觀布置方案，所有比賽場(chǎng)館會(huì)設(shè)置87個(gè)固定拍照點(diǎn)，在由米蘭圣西羅球場(chǎng)改建的冰球場(chǎng)內(nèi)，將鋪設(shè)長(zhǎng)達(dá)400米的動(dòng)態(tài)投影帶，觀眾入場(chǎng)時(shí)，腳下會(huì)實(shí)時(shí)投影出雪花綻放的效果，這些設(shè)計(jì)的靈感源自維羅納歌劇院的舞臺(tái)布景技術(shù)。
戶外賽區(qū)那兒的景觀布置愈發(fā)大膽，科爾蒂納的滑雪賽道旁邊會(huì)懸掛1200面經(jīng)過(guò)手工染色的絲綢旗幟，這些旗幟是由科莫湖周邊的三家有著百年歷史的絲綢工坊給制作出來(lái)的，每一面旗幟的漸變?nèi)旧家尮と嘶ㄙM(fèi)3小時(shí)的時(shí)間，組委會(huì)推測(cè)在冬奧會(huì)舉辦期間，這些旗幟將會(huì)成為在社交媒體之上出鏡率最高的背景。
特許商品把意大利手工藝推向了前臺(tái)
23款首批公布的特許商品之中，最貴的乃是售價(jià)890歐元的純手工吹制玻璃獎(jiǎng)杯擺件。其由威尼斯穆拉諾島的玻璃工匠自2026年1月著手趕制，每位工匠每日最多完成2件。普通消費(fèi)者更為關(guān)注30歐元一套的明信片，這些明信片采用了佛羅倫薩老造紙廠的棉麻紙，表面壓印著真實(shí)的雪絨花紋理。
也陸陸續(xù)續(xù)在上市場(chǎng)針對(duì)年輕一群人所開(kāi)發(fā)出來(lái)的潮流單品，運(yùn)動(dòng)鞋將發(fā)售和意大利國(guó)民的牌子合作設(shè)計(jì)的，會(huì)在2026年1月開(kāi)設(shè)的冬奧快閃店里，鞋面印刷了體育圖標(biāo)原始手繪稿的圖案，限制數(shù)量為僅2026雙，每一雙全部都帶有獨(dú)立編號(hào)，預(yù)計(jì)在它第一次開(kāi)始售賣的那一天，會(huì)有超出3000人在店鋪外面去排隊(duì)。
品牌視覺(jué)系統(tǒng)花費(fèi)兩年時(shí)間打磨成型
2024年初起，米蘭組委會(huì)組建了品牌視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)有23人，成員含來(lái)自羅馬美院的色彩學(xué)教授，以及法拉利的品牌設(shè)計(jì)師。之后，他們用14個(gè)月測(cè)試不同媒介的顯示效果，要確保深藍(lán)色在4K轉(zhuǎn)播畫面及紙質(zhì)門票上呈現(xiàn)相同。并且，僅標(biāo)準(zhǔn)色值的校準(zhǔn)就開(kāi)了11次跨行業(yè)協(xié)調(diào)會(huì)。
存在這樣一套視覺(jué)系統(tǒng)，這視覺(jué)系統(tǒng)就還考慮到了不同文化背景的接受度，在2025年進(jìn)行了相應(yīng)的全球市場(chǎng)測(cè)試，于該次市場(chǎng)測(cè)試?yán)?，亞洲觀眾對(duì)于暖色調(diào)給出的反饋是較為積極的，鑒于如此這般，組委會(huì)便選擇在保持主視覺(jué)不發(fā)生改變的那種前提條件之下，針對(duì)東亞轉(zhuǎn)播商提供了特別調(diào)色版本，日本NHK電視臺(tái)在相關(guān)的測(cè)試報(bào)告當(dāng)中提及，經(jīng)調(diào)整之后的色彩致使花樣滑冰選手的服裝細(xì)節(jié)變得更加突出了。
賽事景觀將在城市街道同步呈現(xiàn)
兩個(gè)主辦城市，米蘭與科爾蒂納，自2026年1月15日起，開(kāi)啟城市景觀布置。在米蘭，地鐵1號(hào)線會(huì)有一列運(yùn)行的專列，此專列完全被冬奧涂裝包裹，其車廂地板印著從高空俯瞰的阿爾卑斯山地形圖。于科爾蒂納，市政廣場(chǎng)上將會(huì)豎起一座15米高的冰晶雕塑，夜晚時(shí)，該雕塑會(huì)投射出動(dòng)態(tài)的體育圖標(biāo)投影。
1500家來(lái)自兩個(gè)城市的商戶也參與了景觀布置計(jì)劃，從2025年12月起，當(dāng)?shù)孛姘昴軌驅(qū)⒚姘谱鞒蓨W運(yùn)五環(huán)形狀，咖啡館能用冬奧配色來(lái)裝飾杯套，米蘭一家有著百年歷史的糕點(diǎn)鋪已接到3000個(gè)定制訂單，去制作帶有冰壺圖案的潘娜托尼蛋糕。
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