一瓶牛奶，怎樣跟一場(chǎng)牽涉全球范圍的體育盛會(huì)產(chǎn)生那種剪不斷理還亂的關(guān)聯(lián)呢？其背后有著一家企業(yè)長(zhǎng)達(dá)十幾年時(shí)間的持續(xù)堅(jiān)持行為，以及一個(gè)很樸實(shí)同時(shí)又非常堅(jiān)定穩(wěn)固的信念。

十二年前的抉擇

2005年，伊利內(nèi)部針對(duì)是否對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)予以服務(wù)展開了極為激烈的討論，那時(shí)多數(shù)人覺得，憑借伊利的規(guī)模去服務(wù)這樣的國(guó)際盛事，風(fēng)險(xiǎn)是非常高的，而且困難重重，然而伊利董事長(zhǎng)潘剛說(shuō)出一句話確定了方向，那便是“不能讓外國(guó)運(yùn)動(dòng)員背著牛奶來(lái)中國(guó)，我們有能力更有責(zé)任服務(wù)好奧運(yùn)”，這個(gè)決定致使伊利成為當(dāng)時(shí)中國(guó)乳企當(dāng)中第一個(gè)敢吃螃蟹的企業(yè)。

簽約之后，伊利很快推出了“伊利健康中國(guó)行”以及“社區(qū)公益夢(mèng)想”活動(dòng)。在社區(qū)廣場(chǎng)之上，呈現(xiàn)出了有意思的情景：七歲的小孩跟六十歲的老人一塊兒做仰臥起坐，五十歲的大媽同二十歲的小伙子進(jìn)行投籃 contests。這些相關(guān)活動(dòng)將奧運(yùn)從電視熒屏牽引到了普通民眾身旁，使得大家切實(shí)體會(huì)到奧運(yùn)并非遙不可及。

平凡人的奧林匹克

在2012年時(shí)的倫敦街頭，有一輛雙層紅色大巴，它顯得格外顯眼。這輛車的車身之上，并非是明星的臉龐，而是普通中國(guó)人的照片以及他們的故事。其中有一支車隊(duì)，他們騎行178天，穿越了18個(gè)國(guó)家。還有一對(duì)老夫妻，他們走遍了7大洲。另外還有一位老人，他在退休之后開始跑馬拉松。伊利運(yùn)用這種方式，向世界展示出：中國(guó)人的奧運(yùn)夢(mèng)想，藏在了每一個(gè)普通人的生活當(dāng)中。

從倫敦出發(fā)去往索契，再?gòu)乃髌跚巴锛s了，伊利在奧運(yùn)方面留下的足跡從來(lái)都沒有間斷過(guò)。十二年的時(shí)間當(dāng)中，伊利總計(jì)給32個(gè)訓(xùn)練基地、28支夏季奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、11支冬季奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)給予營(yíng)養(yǎng)方面的保障，為超過(guò)12000名運(yùn)動(dòng)員提供了服務(wù)。在這些數(shù)字的背后，是一家企業(yè)對(duì)于體育事業(yè)實(shí)實(shí)在在所做出的投入。

品質(zhì)的堅(jiān)守

伊利在陪伴奧運(yùn)的進(jìn)程里，自身也在不斷成長(zhǎng)，從一開始害怕沒法承擔(dān)勝任，到現(xiàn)在持續(xù)處于全球乳業(yè)8強(qiáng)行列、連續(xù)多次位居亞洲乳業(yè)首位，這般一路走來(lái)歷經(jīng)了十幾年，品質(zhì)一直都是底線所在，不管服務(wù)對(duì)象是奧運(yùn)會(huì)亦或是普通消費(fèi)者，標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)都未曾有過(guò)下降。

潘剛提出了一種奧運(yùn)理念，其內(nèi)容為“登高莫問(wèn)頂 活力中國(guó)夢(mèng)”，他將企業(yè)的發(fā)展和國(guó)家的體育事業(yè)緊密地連接在一起，這種連接做法并非僅僅是呼喊口號(hào)，而是借助一回回的活動(dòng)，以及一場(chǎng)場(chǎng)的賽事服務(wù)，把該理念切實(shí)落實(shí)到具體的行動(dòng)當(dāng)中。

再續(xù)冬奧前緣

2017年，伊利變?yōu)楸本?022年冬奧會(huì)以及冬殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴。自2005年首次與奧運(yùn)牽手起，已然過(guò)去了十二年。此次合作不單單是續(xù)約，更表明著伊利要從夏季奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槎卷?xiàng)目的支持者。

幫助推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成為國(guó)家所設(shè)定的目標(biāo)，伊利思考的是怎樣促使普通民眾愿意邁出家門去嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)，他們察覺到許多人對(duì)冰雪項(xiàng)目懷有興趣然而卻不敢去嘗試，所欠缺的正是首次嘗試的勇氣以及引導(dǎo)。

活力冬奧學(xué)院誕生

在二零一七年十二月十八日，有一片被白雪全面覆蓋著的場(chǎng)地上，伊利的“活力冬奧學(xué)院”宣告正式開課了。奧運(yùn)冠軍楊揚(yáng)以及韓曉鵬親自抵達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)，楊揚(yáng)是以全新代言人的身份站在臺(tái)上的，韓曉鵬卻是擔(dān)當(dāng)起了教練的角色。在按下啟動(dòng)按鈕的那一個(gè)時(shí)刻，這就代表著普通人致力于參與冰雪運(yùn)動(dòng)從而擁有了專業(yè)的入口。

學(xué)院與全國(guó)滑雪勝地共同開展招募活動(dòng)，邀請(qǐng)那些沒有基礎(chǔ)的大眾前來(lái)體驗(yàn)冰雪所帶來(lái)的樂(lè)趣，不管是大人還是小孩，只要報(bào)名即可在專業(yè)指導(dǎo)下達(dá)成冰雪“初體驗(yàn)”，這樣一種貼近實(shí)際的方式，瞬間點(diǎn)燃了眾人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱忱。

冰雪激情持續(xù)燃燒

活力冬奧學(xué)院能讓更多人發(fā)覺，原本滑雪滑冰并非那般困難。存在家長(zhǎng)攜同孩子一道參與的情況，也有年輕人成群結(jié)隊(duì)地報(bào)名加入，甚至還有老年人也萌生出想要嘗試一回的想法。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)始終洋溢著接連不斷的笑聲，即便摔倒了也會(huì)站起身來(lái)接著滑行，如此這般的參與本身實(shí)際上就是在切實(shí)踐行奧運(yùn)精神。

伊利跟奧運(yùn)的故事仍在持續(xù)，自2005年做出那個(gè)艱難決定起，直至如今助力冬奧，伊利一直未曾改變的值那份初心，讓每一個(gè)普通人都能夠體會(huì)奧運(yùn)，享有運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的健康與快樂(lè)，一瓶牛奶所聯(lián)結(jié)起來(lái)的，是十幾億人對(duì)于美好生活的共同追求。

你可曾參與過(guò)冰雪類的運(yùn)動(dòng)呢 ，又或者 ，于你而言 ，首次去嘗試一項(xiàng)全新運(yùn)動(dòng)之際 ，是怎樣的一種體驗(yàn)呀 ，歡迎在評(píng)論區(qū)域之中把你的故事給分享出來(lái) ，通過(guò)點(diǎn)贊以及轉(zhuǎn)發(fā)的方式 ，使得更多的人能夠看到平凡之人所擁有的運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。