快手雙11狂歡，你準(zhǔn)備好了嗎？
一、快手雙平臺(tái)戰(zhàn)略背景
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地?？焓?，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，近年來(lái)不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，形成了快手與快手電商的雙平臺(tái)戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略布局，不僅豐富了快手的內(nèi)容生態(tài)，也為品牌提供了更多元化的營(yíng)銷(xiāo)選擇。
快手雙平臺(tái)戰(zhàn)略的提出，是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。一方面，短視頻用戶群體日益龐大，品牌在快手上的曝光度和互動(dòng)性得到提升；另一方面，快手電商的崛起，為品牌提供了從內(nèi)容到交易的完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這種雙平臺(tái)策略，使得品牌能夠在快手平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
二、快手雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)分析
1. 用戶基礎(chǔ)龐大：快手擁有龐大的用戶群體，尤其在下沉市場(chǎng)具有顯著優(yōu)勢(shì)。品牌通過(guò)快手雙平臺(tái)，可以觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，提高品牌知名度。
2. 內(nèi)容生態(tài)豐富：快手平臺(tái)上的內(nèi)容形式多樣，包括短視頻、直播等，為品牌提供了豐富的內(nèi)容展示方式。同時(shí)，快手電商平臺(tái)的興起，也為品牌提供了新的內(nèi)容創(chuàng)作空間。
3. 營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新：快手雙平臺(tái)戰(zhàn)略，讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)方式上更加靈活。例如，通過(guò)直播帶貨、短視頻推廣等方式，品牌可以與用戶進(jìn)行更深入的互動(dòng)，提升用戶粘性。
4. 數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)：快手雙平臺(tái)為品牌提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。品牌可以根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。
三、品牌如何利用快手雙平臺(tái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
1. 內(nèi)容策略：品牌應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，制定有針對(duì)性的內(nèi)容策略。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升品牌口碑。
2. 跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：利用快手雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。例如，在快手直播時(shí)，同步在快手電商平臺(tái)上進(jìn)行商品展示和銷(xiāo)售。
3. KOL合作：與快手平臺(tái)上的知名KOL合作，借助其影響力擴(kuò)大品牌曝光度。同時(shí)，KOL可以為品牌提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)建議。
4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：關(guān)注數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶行為調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌在快手雙平臺(tái)上的持續(xù)增長(zhǎng)。
中新網(wǎng)北京3月7日電 題：從社區(qū)到兩會(huì)：全國(guó)人大代表曹琛的助老牽掛
作者 趙曄嬌 錢(qián)晨菲
“我們社區(qū)常住人口過(guò)萬(wàn)，其中60歲以上老人占比達(dá)41%。社區(qū)里很多獨(dú)居老人，中午一頓熱飯就是他們一天最盼的事?！比珖?guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、浙江省杭州市上城區(qū)小營(yíng)街道小營(yíng)巷社區(qū)黨委書(shū)記曹琛在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō)。
在她工作的小營(yíng)巷社區(qū)，每到中午，“小雨廚房”都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)火。志愿者們將一份份熱騰騰的飯菜打包，送到獨(dú)居、空巢老人家中。這項(xiàng)看似普通的送餐服務(wù)，背后是曹琛和社區(qū)團(tuán)隊(duì)多年的探索。
2022年夏天，曹琛帶著社區(qū)工作人員逐戶走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，社區(qū)里有193位獨(dú)居、空巢老人存在做飯難和就餐難等問(wèn)題。如何讓這些老人吃上一頓熱飯，成為擺在她面前的一道現(xiàn)實(shí)課題。她通過(guò)社區(qū)與公益慈善社會(huì)組織合作，動(dòng)員低齡活力老人組成公益互助志愿團(tuán)隊(duì)，從給獨(dú)居老人的一頓暖心公益餐開(kāi)始，打造“小雨伴我”社區(qū)基層治理品牌。
作為全國(guó)人大代表，曹琛把社區(qū)里的這些觀察和思考帶到了全國(guó)兩會(huì)上。2024年，她圍繞社區(qū)適老化改造和資金籌措模式提出建議，呼吁進(jìn)一步完善社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)體系；2025年，她繼續(xù)關(guān)注基層互助養(yǎng)老模式，希望通過(guò)政策支持，讓社區(qū)志愿服務(wù)更可持續(xù)。
今年全國(guó)兩會(huì)，她再次把社區(qū)里的聲音帶到北京。她關(guān)注的其中一個(gè)方向，是如何進(jìn)一步拓寬社區(qū)公益項(xiàng)目的資源渠道，讓更多社會(huì)力量參與到基層治理中來(lái)。
在調(diào)研中，曹琛注意到，一些互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)已經(jīng)在災(zāi)害救助、鄉(xiāng)村振興、教育幫扶等領(lǐng)域匯聚了大量社會(huì)資源，但與社區(qū)日常治理相關(guān)的公益項(xiàng)目仍相對(duì)有限。
“像助老服務(wù)、鄰里互助、青少年志愿服務(wù)這樣的社區(qū)項(xiàng)目，看似規(guī)模不大，卻最貼近居民生活，也很容易形成長(zhǎng)期影響?！辈荑≌f(shuō)。
“社區(qū)是社會(huì)治理的最小單元。”她建議，在公益平臺(tái)資源配置、項(xiàng)目孵化和傳播支持等方面，適當(dāng)向社區(qū)公益項(xiàng)目?jī)A斜，為基層社區(qū)提供更加穩(wěn)定的資金和資源支持，讓更多扎根社區(qū)的項(xiàng)目能夠持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
在杭州小營(yíng)巷社區(qū)，“小雨廚房”的煙火氣仍在延續(xù)。對(duì)曹琛來(lái)說(shuō)，這些來(lái)自社區(qū)的“日常小事”，正是她履職時(shí)最牽掛的方向。(完)