非因手機彈窗推送蘇翊鳴之消息，諸多之人恐尚未察覺米蘭冬奧會已然開幕矣?；厮妓哪昵氨本┒瑠W時滿大街皆為冰墩墩之景象，再觀當下之冷清，此種反差著實值得思索：究竟是吾等對奧運之熱情有所降溫乎，抑或是此屆冬奧會自身變了味道耶？

開幕式翻車只是表象

在圣西羅球場的時候，瑪麗亞·凱莉演唱《Hero》，嘴上的動作跟聲音明顯對不上位，高音的那些部分完全是靠著提詞器上面的意大利語注音用力支撐著的?，F場的觀眾一開始期待著一場視聽方面的盛宴，然而最終看到的卻是天后級別的那種“假唱出現失誤”的現場狀況，這樣的一種落差致使開幕式變成了網友們吐槽的重點區(qū)域，淪為重災區(qū)。

然而，僅僅將冬奧遇冷的情況，全部歸責于一場出現失誤的開幕式，明顯是過于片面的。實際上，真正的問題隱藏在開幕式之外，從門票售賣的情況來看，到賽事組織的各個方面，從傳播所遵循的邏輯來講，再到經濟成本的相關事宜，這一屆冬奧所面臨的艱難處境，要遠比一個舞臺上發(fā)生的事故復雜許多得多。

滯銷的三十萬張門票

開幕之前，尚有大約三十萬張門票未能售出，米蘭冬奧會成為二十一世紀而后票務狀況最為慘淡的一屆。在這個數字的背后，是諸多普通觀眾以實實在在的行動所做出的選擇，這并非任何官方通稿能夠將其遮掩住的尷尬情形。

要在科爾蒂納看一場高山滑雪，需從米蘭駕車行駛兩百多公里，僅僅單程所花費的時間就起碼是五小時。比賽場館是分散在位于意大利北部的八個迥然不同的地點，這樣一種“散裝”的布局，直接就將那些渴望觀賽的普通游客給勸退了，究竟是誰樂意把整個假期都耗費在坐著長途大巴往來奔波上呢？

天價住宿擊穿心理防線

奧運期間，科爾蒂納的周末住宿費用，動不動就超過2000歐元，比平常翻了一番還多。對于月薪只有幾千歐元的意大利普通家庭而言，這樣一筆開銷意味著，得削減全家一個月的伙食預算，即便熱情再高，也經不住錢包因心疼而抗議。

更離譜的是，為了修賽道，砍掉了大片落葉松，然而預算卻從五千萬歐元，飆升到了一點一八億，當地環(huán)保組織直接把制冷管拔出來，堵路進行抗議，這種因燒錢引發(fā)的撕裂感，在全球經濟下行的當下，顯得格外刺眼。

算法把你我隔離在外

短視頻時期，每個人的信息繭房愈發(fā)緊密，對于滑雪跳臺的推送，僅僅會精準地投向體育迷。四年前，北京冬奧的熱度屬于一個特殊例子，是東道主的那層光環(huán)，再加上尚未趨于泛濫的算法推送，這才塑造出全民刷屏的那種盛況。

當下開啟朋友圈，除去幾位體育博主依舊在發(fā)布賽程，普通人動態(tài)之中壓根尋覓不見冬奧相關的內容。并非是大伙不予以關心，而是算法判定像你似我這般的普通人，無需知曉意大利北部山區(qū)正發(fā)生著什么。

冰雪運動本身有門檻

全球僅有三分之一的國度擁有發(fā)展冰雪運動的自然條件，赤道附近的國家生來便被排除在外，滑雪板、冰刀這類裝備自身價格不菲，再加上場地維護所需的高昂費用，致使冬奧會天然帶有貴族運動的標識。

在這世上，絕大多數的人，終其一生，都未曾有過滑雪的體驗，更不要提去看懂跳臺滑雪時在空中呈現出的姿態(tài)了，那些只是單純看熱鬧的人占了多數，而真正了解其中門道的人卻著實很少，一旦缺少了自家孩子奪得金牌所帶來的那種濾鏡般的加持，那么這些冷門的項目，和普通觀眾的生活之間，實在是隔得太過遙遠了。

冰球賽場卻一票難求

NHL頂尖球員集體歸來，致使冰球項目售出超35萬張門票，占總銷量將近三成。這表明只要賽事足夠硬核，觀眾就會樂意掏錢支持，問題并非出在冬奧會自身，而是關乎項目有無真本事。

隨著政治敘事那種宏大之勢的退潮，所遺留下來的便是赤裸裸的商業(yè)邏輯。當冬奧會不再肩負特殊使命之時，它呈現出的冷清狀況反倒成為一種祛魅，使得我們能夠看清奧運會本來的模樣，有人會為冰球而陷入瘋狂，然而也有人對跳臺滑雪毫無感覺，這才是正常的狀態(tài)。