在張建東與劉瑞旗共同揭牌的那一剎那，這一時刻，不但為恒源祥同冬奧會的合作開啟了啟動的按鍵，而且還意味著中國老字號于奧運經(jīng)濟領(lǐng)域之中占據(jù)了一個關(guān)鍵的位置。在這個看上去好像較為簡單的儀式的背后，這里面，是北京冬奧會市場開發(fā)的又其一重要的拼圖。

老字號的新征程

恒源祥是創(chuàng)立于1927年的中華老字號，在紡織行業(yè)深耕了將近百年，它從最初的手工絨線商店起步，發(fā)展成了如今涵蓋服飾、家紡等領(lǐng)域的集團企業(yè)，作為一個上海品牌，它見證了中國民族工業(yè)的興衰起伏，2023年11月18日在 北京冬奧組委園區(qū)的簽約，使它與奧運再次結(jié)緣。

劉瑞旗身為恒源祥的掌舵之人，多年以來持續(xù)推行品牌年輕化策略，此次成為冬奧會官方贊助商之舉，恰是他謀劃體育營銷的關(guān)鍵一步，恒源祥會為冬奧會供應(yīng)正裝以及家居用品，將中國制造的品質(zhì)帶至國際舞臺。

冬奧會的商業(yè)版圖

由北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東所進行的出席，展現(xiàn)出了官方針對這次合作的重視程度情況。一直到當(dāng)前這個時間點，冬奧會已經(jīng)簽約了9家官方合作伙伴以及7家官方贊助商，二者所覆蓋的領(lǐng)域包含金融、交通、食品、能源等關(guān)鍵領(lǐng)域范圍。恒源祥的加入行為，使得服裝家居這一重要板塊得到了相應(yīng)完善結(jié)果。

發(fā)布會中，韓子榮著重指出，冬奧會乃是提升國家形象、打造民族品牌的關(guān)鍵良機恒源祥這類老字號參與其中，不僅能夠達成品牌曝光，更能夠借助奧運平臺突顯中國文化底蘊，這般雙向賦能，恰為奧運商業(yè)開發(fā)的深層 value。

奧運經(jīng)濟效應(yīng)顯現(xiàn)

從已簽約的企業(yè)名單去看，北京冬奧會的商業(yè)開發(fā)已然形成了完整體系，其中有些是規(guī)模巨大的央企，像中國銀行、國網(wǎng)，有些是關(guān)乎民生的品牌，諸如青島啤酒、金龍魚，此外還有專業(yè)領(lǐng)域里處于領(lǐng)軍位置的企業(yè)，比如恒源祥，這樣一種多元化的贊助結(jié)構(gòu)，保證了冬奧會的資金支撐以及物資供給。

發(fā)言中陳忠偉透露，恒源祥會針對冬奧會專門去研發(fā)系列產(chǎn)品，從運動員穿的正裝一直延伸到奧運村所使用的家居用品，都將會融入進恒源祥的設(shè)計理念，對于企業(yè)來講，這種深度參與而帶來的技術(shù)升級以及品牌提升，相較于單純的廣告投放更具備價值。

中國品牌的奧運之路

早在2008年北京奧運會時，恒源祥就曾作為贊助商提供相關(guān)產(chǎn)品，可這并非它首次與奧運產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。十幾年之后，它又再度攜手冬奧會，這反映出中國品牌對奧運平臺有著持續(xù)的認可。而這種長期存在的合作關(guān)系，對企業(yè)積累大型賽事服務(wù)經(jīng)驗是有幫助的。

發(fā)布會現(xiàn)場有來自中國奧委會的代表聚集，發(fā)布會現(xiàn)場還有來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會等多個機構(gòu)的代表聚集。這種跨行業(yè)出現(xiàn)的關(guān)注度，意思正是說明奧運贊助已經(jīng)跨出純粹單純的商業(yè)行為范疇，已然成為產(chǎn)業(yè)界共同將目光聚焦注視集中的盛事。恒源祥呈現(xiàn)的案例，具備可能帶來帶動致使更多老字號企業(yè)把注意力投向關(guān)注體育營銷的情況。

細節(jié)中的戰(zhàn)略布局

鏡頭之下，陶冉以及吳為這兩位記者，把簽約儀式里的關(guān)鍵瞬間給記錄了下來。比如張建東跟劉瑞旗一同揭牌時握手的場景，還有雙方團隊合影之際綻放的笑容，這些畫面都傳遞出了合作所呈現(xiàn)的良好氛圍。此后，企業(yè)官方贊助商的標(biāo)識，將會出現(xiàn)在恒源祥的所有和冬奧相關(guān)的產(chǎn)品之上。

在校對王心最終確認好的名單里面，九家合作伙伴以及七家贊助商的組成有著相當(dāng)?shù)纳钜?，那里邊有石油、電力等屬于基礎(chǔ)能源的企業(yè)，又有伊利、燕京等消費類品牌，另外還有像北奧集團這樣那種的文化企業(yè)，這樣的一種搭配使得冬奧會從籌備一直到運營整個鏈條都得到了支持。

未來的挑戰(zhàn)與機遇

于恒源祥而言，成為冬奧贊助商不過是邁向后續(xù)行動的起始步驟，然而怎樣妥善運用此身份才堪稱至關(guān)重要的核心要點。在緊接著的幾年期間，恒源祥必須把奧運相關(guān)元素精巧且靈活地融入到產(chǎn)品的設(shè)計環(huán)節(jié)以及市場營銷范疇之內(nèi)。并且還要規(guī)避那種僅僅進行簡單的貼標(biāo)簽式操作。與此同時，務(wù)必確保產(chǎn)品自身具備穩(wěn)固的質(zhì)量水準(zhǔn)，畢竟當(dāng)那特定時刻來臨之際，全球范圍內(nèi)的目光都會高度匯聚于這些細微的環(huán)節(jié)之上。

張英精心編輯稿件之際，著重并特意地去強調(diào)，這是第7家官方贊助商的簽約行為，此一數(shù)字的背后情形，乃是冬奧會市場開發(fā)在穩(wěn)步地進行推進，伴隨賽期漸漸臨近，更多企業(yè)會加入到這個行列當(dāng)中，一起去共同構(gòu)成支持冬奧的強大力量，而恒源祥具備的百年工藝，其是否能夠在冰雪盛會之上綻放出新的光彩，這是值得業(yè)界長久地持續(xù)予以關(guān)注的。

看完恒源祥與冬奧會牽手的故事，你認為老字號品牌對大型體育賽事進行贊助時，最大的難點是資金投入方面，還是產(chǎn)品創(chuàng)新方面，亦或是品牌調(diào)性匹配方面呢？歡迎在評論區(qū)分享你的觀點。