5816件設(shè)計方案，出自全球五大洲35個國家，這是北京冬奧會吉祥物征集給出的答卷。自2018年8月8日啟征集至10月31日截止，短短不到三個月時段，這個數(shù)字背后是全世界對齊北京冬奧會的期望。最終嶄露頭角的“冰墩墩”與“雪容融”，如今已然變作家喻戶曉的明星，可你或許不曉得它們是如何由五千多件作品中闖出名堂的。
全球設(shè)計大比拼
從時間維度來看，抵達2018年10月31日這個節(jié)點時，北京冬奧組委總共收到了5816件設(shè)計方案。此一數(shù)字達成了奧運會吉祥物征集歷程中的歷史紀錄。而更令人感到詫異不已有驚訝意味的是，其中差不多為十分之一的部分來自于海外，這部分覆蓋了地球上五大洲共35個國家。
這些海外投稿里頭，有加拿大、挪威這般的傳統(tǒng)冰雪強國，還有哈薩克斯坦、菲律賓等 17 個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。一位來自冰島的設(shè)計師，在投稿說明里寫道，他把冰島的極光跟中國長城組合到一塊，雖說最終沒被選上，可是這個創(chuàng)意叫評審們印象頗深。
冰墩墩誕生記
來自廣州美術(shù)學院的“冰墩墩”設(shè)計團隊，你或許會好奇，一個南方院校究竟憑借什么設(shè)計出代表冰雪運動的吉祥物？團隊負責人曹雪透露，他們差不多把所有關(guān)于熊貓的資料都翻遍了，繪制了上萬張草圖。最終確定的“冰墩墩”，頭戴冰雪運動頭盔，其臉周的彩色光環(huán)取自國家速滑館“冰絲帶”的設(shè)計靈感。
藏在左手掌心里小紅心的，是一個小故事。最初版本并沒有這樣的設(shè)計，是團隊里一位年輕女設(shè)計師提出加上去的，她說熊貓伸出手的時候應(yīng)當傳遞溫暖。這個細節(jié)最終打動了所有評委，象征著中國對全世界朋友熱情的歡迎。
雪容融的燈籠密碼
由吉林藝術(shù)學院進行設(shè)計的“雪容融”，其是以燈籠作為原型的。團隊針對要選用燈籠這個元素，可是歷經(jīng)了一番激烈的爭論。有人存在這么一種擔憂，覺得燈籠太過傳統(tǒng)，并且不夠時尚，然而最終大家達成了一致的看法：燈籠乃是全世界民眾都能夠一眼就辨認得出的“中國符號”，它擁有著長達2000多年的歷史。
“雪容融”頭頂那如意造型，其身體上有著剪紙圖案，這些均源自吉林當?shù)孛耖g藝人的手把手指導，設(shè)計團隊曾三次去往延邊朝鮮族自治州進行采風，向非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人學習傳統(tǒng)剪紙技藝，正是這些細節(jié)使得“雪容融”不光是一個吉祥物，更進而成為了中國傳統(tǒng)文化的傳播者。
名字里的中國智慧
“冰墩墩”此一名字之中，冰系象征著純潔以及堅強等意象，墩墩則意示出敦厚且可愛這樣的意味。按照北京冬奧組委文化活動部所進行的介紹，在給予它取名之際，他們曾經(jīng)考量過“冰嘟嘟”“冰球球”等十幾個備選的名字，最終“冰墩墩”成功勝出，原因在于它讀起來恰似呼叫自家孩子的小名那般，親切又自然。
“雪容融”名字的解讀有著更深的意味，容意味著包容、寬容，融象征著融合、溫暖，北京冬奧組委的一位評審專家回想，那時有評委提出“容融”這兩個字是不是太過抽象，然而大家經(jīng)過討論后覺得，這兩個字恰恰表達了殘奧運動所追求的包容和諧理念，還呼應(yīng)了人類命運共同體的愿景。
從方案到爆款
2019年9月17日，“冰墩墩”與“雪容融”于北京首鋼冰球館正式登場亮相，然而，誰都未曾料到，它們真正開始火爆起來，是在2022年冬奧會開幕之后。一則日本記者辻岡義堂瘋狂追逐“冰墩墩”的新聞登上熱搜，王府井工美大廈門口排起了數(shù)百米長的隊伍，一只“冰墩墩”被炒作到了上千元。
廣州美術(shù)學院有個團隊，在事后進行復盤的時候提到，“冰墩墩”的火爆竟然早就超越了所有人一開始所具有的預(yù)期。他們當初擔心那個熊貓形象太過常見，觀眾會因為這樣而產(chǎn)生審美疲勞，但其被冰殼所包裹的那個熊貓，恰恰正好擊中了現(xiàn)代人對于“萌”的追求。有網(wǎng)友講，看著裹著冰殼的熊貓也就是“冰墩墩”在冰面上滾來滾去，內(nèi)心之中的心都被融化掉了。
吉祥物背后的經(jīng)濟賬
或許你有所不知，一個取得成功那般程度狀態(tài)的吉祥物，可以帶來何等厲害程度的經(jīng)濟效益。北京冬奧組委對于市場開發(fā)部所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，一直到2022年年底的時候，就冬奧吉祥物開展特許經(jīng)營售賣的商品，賣出去的金額超過60億元。全國所開設(shè)的總計那190家專門售賣具有特許性質(zhì)商品的零售店鋪，其中有三分之一的店鋪，曾經(jīng)有過“冰墩墩”這種商品沒有庫存的狀況出現(xiàn)。
起了更為深遠影響的是文化輸出，，有名專門將奧運經(jīng)濟當成研究方向的學者表明, 冰墩墩、雪容融在賣到海外這件事情上，銷售量比之前任何一屆冬奧會的吉祥物都要高。在銷售場所為美國亞馬遜網(wǎng)站的地方，有一個冰墩墩玩偶，售價達到了足足一百九十九美元遠超自身, 已將原價抬高到將近十倍。這早已超越掉商品自身所擁有的原本價值，成為了能體現(xiàn)中國文化軟實力的一種表現(xiàn)。
目睹完這兩個吉祥物的誕生進程之后，你家里當下是否仍存有“冰墩墩”或者“雪容融”的周邊？當初究竟是排著長長的隊伍去搶購的，還是后續(xù)加價購得的？歡迎于評論區(qū)去分享你與冬奧吉祥物之間的故事，同樣也別忘記點贊并且轉(zhuǎn)發(fā)，以此讓更多的人去知曉這兩個小家伙背后所蘊含的故事。
