正文

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

admin

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

抖音電商:新零售時(shí)代的崛起

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,社交媒體平臺(tái)逐漸成為電商行業(yè)的新寵。抖音,作為中國領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái),憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和獨(dú)特的社交屬性,正逐漸成為電商行業(yè)的新風(fēng)口。本文將深入探討抖音電商的發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

抖音電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來,抖音電商的發(fā)展速度令人矚目。抖音平臺(tái)通過直播帶貨、短視頻推廣等多種方式,吸引了大量商家和消費(fèi)者。以下是抖音電商的幾個(gè)顯著特點(diǎn):

  • 用戶基礎(chǔ)龐大:抖音擁有超過5億的月活躍用戶,這為電商提供了廣闊的市場空間。
  • 社交屬性強(qiáng)大:抖音的社交屬性使得用戶在觀看短視頻的同時(shí),能夠直接進(jìn)行購物,提高了購物體驗(yàn)。
  • 直播帶貨興起:抖音直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)的新趨勢,許多知名主播和網(wǎng)紅都在抖音上開設(shè)了自己的直播間。

抖音電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

抖音電商的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇,同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

機(jī)遇

  • 新零售模式創(chuàng)新:抖音電商以短視頻和直播為載體,實(shí)現(xiàn)了線上線下的無縫銜接,為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。
  • 品牌曝光機(jī)會(huì):抖音平臺(tái)擁有海量的用戶和流量,為商家提供了品牌曝光和推廣的絕佳機(jī)會(huì)。
  • 供應(yīng)鏈整合:抖音電商可以整合供應(yīng)鏈資源,降低成本,提高效率。

挑戰(zhàn)

  • 監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn):隨著抖音電商的快速發(fā)展,監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加。如何合規(guī)經(jīng)營,成為商家面臨的一大挑戰(zhàn)。
  • 競爭激烈:抖音電商吸引了大量商家和主播,競爭日益激烈,如何脫穎而出,成為商家需要思考的問題。
  • 用戶體驗(yàn):抖音電商需要不斷提升用戶體驗(yàn),以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。

總之,抖音電商在發(fā)展過程中,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有抓住機(jī)遇,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),才能在電商領(lǐng)域取得成功。


抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

馬年正月初一和初二的香港特區(qū),被鏗鏘的鑼鼓徹底“點(diǎn)燃”。

在尖沙咀香港文化中心廣場,一個(gè)梳著利落發(fā)髻、手持迷你英歌槌的小小身影,站在“新春國際匯演之夜”的花車巡游隊(duì)伍中。她就是莊恩琪,今年6歲,來自廣東汕頭潮陽區(qū)貴嶼鎮(zhèn)。

在2024年4月汕頭貴嶼一次民俗巡游中,小恩琪與英歌隊(duì)激昂互動(dòng)共舞,瞬間火遍全網(wǎng),從“路邊”到“春晚”,從“英歌小女孩”到“中華文化小使者”,截至2025年10月,全網(wǎng)累計(jì)超過100億的播放量。

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

莊恩琪(中)在香港的演出中

在外界看來,近一年多,小恩琪正是以萌娃形象打破非遺傳播壁壘,帶火了擁有300多年歷史的英歌舞,積極帶動(dòng)英歌舞走進(jìn)校園和社區(qū),激發(fā)了眾多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和參與。

從“泡”在訓(xùn)練場,到“燃”在香江

很多人認(rèn)識(shí)莊恩琪,源于此前那條刷屏的短視頻:5歲的她在家鄉(xiāng)的路邊,偶遇巡游的英歌隊(duì),毫不怯場地?fù)]槌互動(dòng),小小的身軀爆發(fā)出大大的能量,被網(wǎng)友譽(yù)為“最強(qiáng)過年氛圍組”的最小成員。

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

小恩琪在路邊與英歌隊(duì)互動(dòng)共舞火遍全網(wǎng)

從新加坡到央視春晚,再到此刻的香港舞臺(tái),莊恩琪用手中的那對(duì)小槌,不僅敲擊出傳承三百余年的“中華戰(zhàn)舞”的雄渾脈搏,更向世界發(fā)出了一份熱氣騰騰的年味邀請(qǐng)函。

如今,這個(gè)“氛圍組”成員把年味帶到更多的地方。正月初一的香港,當(dāng)花車緩緩駛過廣東道,46支隊(duì)伍的表演精彩紛呈,人們的目光被一個(gè)6歲的廣東女孩吸引。個(gè)子小小的她揮動(dòng)雙槌,伴隨鼓點(diǎn)騰挪跳躍。她的身后,是來自潮汕的英歌隊(duì)隊(duì)員,他們臉涂油彩,舞步如風(fēng),共同構(gòu)成一幅水滸好漢的生動(dòng)群像。

由于視覺效果強(qiáng)烈、舞蹈動(dòng)作豪放,充滿年味,英歌舞在近幾年“破圈”,備受矚目。早在1996年,潮陽就被命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)(英歌藝術(shù))”;2006年,“潮陽英歌”被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

在小恩琪的表演視頻下,不少網(wǎng)友留言:“文化傳承,后繼有人?!贝舜蜗愀壑?,是莊恩琪2026年春節(jié)的重頭戲。由香港旅游發(fā)展局主辦的“新春國際匯演之夜”向來是香江春節(jié)的“王牌節(jié)目”,每年吸引近10萬人現(xiàn)場見證。與莊恩琪一同受邀的,還有曾登上央視春晚的普寧富美青年英歌隊(duì),他們共同在46支表演隊(duì)伍中,展示中華非遺的獨(dú)特魅力。

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

大年初一晚,香港,莊恩琪(中右)與普寧富美青年英歌隊(duì)上臺(tái)表演

對(duì)于從未到過香港的小恩琪來說,一切都是新奇的。“來香港表演,我很開心,可以看看不同國家和地區(qū)的節(jié)目,還有花車巡游,我很好奇?!痹诔霭l(fā)前,小恩琪告訴紅星新聞?dòng)浾撸龑?duì)此行非常期待。

在她小小的行囊里,除了表演服,還塞了幾根特別的“玩具”——迷你英歌槌。這不是普通的紀(jì)念品,而是她準(zhǔn)備送給香港及世界各地小朋友的“社交貨幣”。

今年,也是小恩琪第一次離家在香港過年。在她看來,這與在家門口敲鑼打鼓過并沒有什么不一樣,“在家門口跳,是給爺爺奶奶和村里人看,熱鬧;來香港跳,可以跟不同國家和地區(qū)的小朋友玩,更熱鬧?!毙《麋髡f,“我想教全世界的小朋友怎么跳英歌舞。”

恩琪伯伯也跟隊(duì)到港,這次香港之行是跨越地域的分享。在他看來,“以前英歌是演給老爺看(指祭祀),現(xiàn)在是演給世界看。妹妹很清楚這一點(diǎn),她想讓全世界知道,這是咱們中國的英雄之舞。”

“槌子是朋友,開心就耍兩下,累了就放著”

2月17日晚,香港特別行政區(qū)行政長官李家超在微博發(fā)文稱,“大年初一晚上,我和太太來到尖沙咀,出席‘新春國際匯演之夜’。欣賞表演前,我和部分表演團(tuán)隊(duì)代表見面并送上馬年祝福,感謝他們?yōu)橄愀蹘磉@場視聽盛宴?!?/p>

李家超提到,多款融入駿馬元素的花車極具巧思,帶出大熊貓、林村許愿樹、主題公園、連串盛事等特色元素,“一眾本地、內(nèi)地以及海外表演團(tuán)隊(duì)勁歌熱舞,將尖沙咀變成歡樂的跳舞街,打造成盛大新年狂歡派對(duì),相當(dāng)熱鬧?!眳⑴c巡游的花車還于年初二起在不同地點(diǎn)停泊,成為打卡點(diǎn),部分表演團(tuán)體更會(huì)現(xiàn)場獻(xiàn)技。

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

李家超與小恩琪見面握手

從“泡”在村英歌隊(duì)訓(xùn)練場玩迷你槌的懵懂幼童,到登上央視非遺春晚和新春國際匯演之夜,面對(duì)鏡頭侃侃而談“我要跳到100歲”的小明星,莊恩琪的成長軌跡幾乎是踩在流量的浪尖上。

也有人擔(dān)心,過度的關(guān)注和演出會(huì)不會(huì)讓這個(gè)6歲孩子丟失那份純粹的熱愛?面對(duì)外界關(guān)切,恩琪家人透露了恩琪最近的“戰(zhàn)績”:她很愛學(xué)習(xí),每天放學(xué)都是學(xué)完作業(yè)才去訓(xùn)練。就在奔波于各地演出的間隙,恩琪的學(xué)前班期末考試,她考了“雙百”。

“我們從不跟她說‘你要成明星’,只說‘槌子是你朋友,開心就耍兩下,累了就放著’?!倍麋鞑莱隽藞F(tuán)隊(duì)和家庭的共識(shí)——“初心不是守出來的,是陪出來的?!?/p>

這份“陪伴”體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)里。恩琪的爺爺是村里的老隊(duì)員,父親是英歌隊(duì)的鑼手。在家里,妹妹打镲、父親打鼓、爺爺吹螺角,恩琪舞槌,組成了最溫馨的“家庭版”英歌隊(duì)。這種三代人同頻的生活日常,比任何刻意的教導(dǎo)更有力量。

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

小恩琪在訓(xùn)練中

“妹妹最近到處跑,累是真的累,但比我們想象的堅(jiān)強(qiáng)。只要鼓點(diǎn)一響,她眼里就有光。”恩琪伯伯向紅星新聞?dòng)浾呓榻B,小恩琪的心愿是做個(gè)“小小非遺傳承人”,不僅學(xué)英歌,還想學(xué)更多非遺技能,和隊(duì)里的更多年輕人一樣,一起傳承非遺。

去年底,她曾受邀去新加坡教當(dāng)?shù)匦∨笥烟⒏?;今年,她又帶著迷你英歌槌來到香港。?duì)她而言,手里的槌子既是承載著家族記憶和文化使命的道具,也依然是一個(gè)讓她開心的“玩具”。

英歌非遺職業(yè)化,要在熱鬧里守住“敬”

作為英歌隊(duì)走向職業(yè)化、市場化的親歷者,恩琪伯伯也見證了英歌舞從村落巷道走向標(biāo)準(zhǔn)化舞臺(tái)的每一步。為探索英歌舞創(chuàng)新發(fā)展模式,2025年,汕頭市市場監(jiān)管局正式批準(zhǔn)發(fā)布并實(shí)施地方標(biāo)準(zhǔn)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 潮陽英歌》,引導(dǎo)12支英歌隊(duì)進(jìn)行工商登記,推動(dòng)職業(yè)化、市場化、規(guī)?;l(fā)展,引導(dǎo)英歌舞走出潮汕、走向世界。

抖音電商新趨勢:揭秘如何打造爆款短視頻?

廣東汕頭,2025年春節(jié)潮陽英歌嘉年華活動(dòng)

面對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)化”是否會(huì)“框住”民間藝術(shù)自由奔放靈魂的疑問,他認(rèn)為,英歌舞沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),有快板、中板、慢板,百花齊放,“唯一共同的特點(diǎn)就是那股‘土味年味’和‘炸裂感’?!彼M(jìn)一步解釋,唯一不變的是“拼搏、團(tuán)結(jié)、正氣”的英歌精神。職業(yè)化不是把魂丟了,而是科學(xué)合理地守正創(chuàng)新。

而從鄉(xiāng)野走向更廣闊的舞臺(tái),多名英歌舞隊(duì)員認(rèn)為,他們面對(duì)的挑戰(zhàn)不是動(dòng)作,而是心態(tài)。恩琪伯伯補(bǔ)充說,以前,英歌舞隊(duì)員在村里跳,怎么野怎么來,鄉(xiāng)親們覺得親切?!艾F(xiàn)在鏡頭對(duì)著,你得想:怎么讓沒見過的人,也能一眼感受到幾百年來英歌那股‘驅(qū)邪納福’的勁兒?不能因?yàn)橛^眾變了,就把魂丟了。得在‘熱鬧’里守住那股‘敬’?!?/p>

在他們看來,無論是汕汕高鐵的開通把英歌帶向遠(yuǎn)方,還是時(shí)尚品牌的邀請(qǐng)合作,都只是一種載體。英歌隊(duì)選擇參與的活動(dòng)有一個(gè)鐵律——必須是有政府背書的、宣傳中華非遺文化主題的?!拔覀兠總€(gè)隊(duì)員,都希望通過這些舞臺(tái),激勵(lì)更多人參與進(jìn)來,讓世界愛上中華文化?!?/p>

紅星新聞?dòng)浾?蔡曉儀

主編 王繼飛